电视媒体大数据平台构建研究

发布时间：2020-03-22 21:07

【摘要】：在泛信息化的大数据时代,网络媒体凭借先天优势利用大数据的便利正在逐渐蚕食电视媒体市场。电视媒体受众进一步被分流,电视媒体如何取长补短运用大数据思维进行转型备受关注。转型首先需要解决基础建设问题,因此在自身的媒资数据库基础上构建强有力的统一应用服务型数据平台,是电视媒体在大数据时代背景下迎接挑战的第一步。本文首先从理论、现实、技术三方面入手为电视媒体构建大数据平台提供依据,然后通过分析电视媒体的外部环境及内部运营机制等大数据平台构建的条件,证明电视媒体构建大数据平台的设想切实可行,进而提出构建过程中应当遵循的原则。在这些前提下按照收视行为数据,受众心理-行为数据,广告运营监测与数据以及多屏接触行为数据四个维度的内容指标,全面整合基于用户行为数据的大数据平台的框架内容。最后通过分析天津网络广播电视台大数据平台相关情况,从中得出应用思路、战略规划、技术实现三方面的启示,用以印证全文提出构建的理论观点。本文认为电视媒体应当将日常运营中生成、累积的用户网络行为数据作为平台分析的主要内容,通过挖掘海量数据背后隐藏用户行为习惯和喜好等大量有价值的信息找到更符合用户兴趣和习惯的产品和服务,并对产品和服务进行针对性的调整与优化,使得业务经营实现有据可依。构建大数据平台应当注重以下四个原则,以人为中心、可扩展性、敏捷性、标准化原则,为了有效支持大数据平台架构应用的技术创新和服务理念的融合,还应该降低应用门槛,规范行为数据的可视化呈现。电视媒体构建大数据平台是广电行业迈出平台化经营的第一步,大数据平台只有基于“以人为中心”顺应“三网融合”之势,通过网络生态环境下的“新平台”建立起具有互联互通、双向传播、开源共享的特征的量化数据平台,以集成管理的方式整合资源,才能将数据资产真正转化为生产力。
【图文】：

轨迹图,主流媒体,尼尔森,电视媒体

度的发挥大数据价值。逡逑．２电视媒体发展现状与构建优势逡逑１．电视媒体发展现状逡逑（１）电视的概念正在消融并向＂大电视大视频＂概念延伸。电视媒体是为主要传播持性，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的，与电视媒体具有平行概念意义的的媒体包括平面媒体、广播媒体、网户外媒体和手机媒体。近年来，ＩＰＴＶ、ＯＴＴ邋ＴＶ、手机电视等新媒体传兴起发展，使得媒介之间的界限日益弱化。电视媒体与网络媒体互相渗。毫无疑问，电视媒体的概念外延已经到了一个＂大电视＂定义。＂大数字电视、社交电视、互动电视等智能化载体。逡逑（２）电视仍是主流媒介。海量数据显示电视媒体任然占有主流地位：受众单一媒体粘性呈下降趋势，但是任然在媒体形态中保持强势，掘２０１３森受众生活轨迹研究案例数据显示，，电视具有最广大的受众，如图２．１视媒体在２０１３年覆盖率仍然占到了百分之九十Ｗ上。逡逑

广播电视网,平台应用,发展战略,资料来源

逦电视媒体大数据平台构建研究逦逡逑应用平台。技术平台和业务平台都是软件开发人员使用的平台，而应用平台则是逡逑应用软件用户使用的平台。本文所说的全数据平台倾向于第Ｈ种。本文认为＂大逡逑数据平台＂不仅仅是单纯处理分析海量数据的场合，更是指在大数据工具软件的逡逑辅助运作下的数据服务的机会，对电视媒体而言是一种整合业务数据、面向经营逡逑分析、灵活构建主题、综合智能决策的数据服务机会。从管理意义来理解，电视逡逑媒体大数据平台更多的是指运用大数据思维数据预测理念为核屯对非结构化数逡逑据进行分析、挖掘、处理，最终为管理决策提供服务机会的支撑。如下图所示；逡逑全数据平台在电视媒体内容生产的各个环节为决策管理提供数据处理分析支持。逡逑下图形成闭环的流程框架有力的体现了大数据平台的应用主要逻辑，基于用户行逡逑为分析数据的全数据平台能够在全媒体制播过程中为前期栏目策划、中期的媒资逡逑内容调整优化、Ｗ及后期的内容分发等生产环节起到随时调控的作用，让每个决逡逑策都有数据可依。逡逑
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G220.7

【参考文献】