六家新闻网站对乐视体育发展报道的框架分析

发布时间：2020-03-24 19:29

【摘要】：乐视体育在四年的发展时间里创造的成功与落败同在,经受的赞美与诟病相当。乐视体育创造了中国体育产业首轮估值及融资额的双重纪录,振奋了体育产业中的其他创业者,搅动了中国体育产业资本市场,触动了传统体育媒体的利益,炒热了一系列的互联网体育概念。同时,它也被称为讲故事、玩概念、骗融资的大忽悠,疯狂烧钱、蒙眼狂奔的造梦者。在体育产业的发展刚刚拉开序幕之时,不同名词、概念在乐视体育身上的叠加,使乐视体育成为一个值得被研究的对象。值得注意的是,乐视体育的发展变化,既受到其内部管理运营等因素的影响,也受到外部环境因素的影响。从乐视体育成为融资记录的创造者开始,媒体对它的报道就从未断绝,它一度是媒体口中的先行者、革命者,瞬间成为媒体报道的宠儿。但之后也不断遭受媒体的批判和讽刺,甚至为媒体造谣困扰不已。冰火两重天的社会真实与媒介真实之间的互动,在一定程度上影响了乐视体育及其身后中国体育产业的发展。因此,在影响乐视体育发展的众多外部因素中,本文从媒体新闻报道的角度出发,研究媒体是如何报道乐视体育的,媒体的报道又对乐视体育的发展产生了什么影响。本文以框架理论为理论依据,以人民网、新华网、中国网、腾讯新闻、今日头条和新浪新闻六家新闻网站关于乐视体育的新闻报道为研究对象,选取其中的190篇新闻报道为研究样本。在对190篇研究样本进行新闻框架分析时,主要使用了框架分析法和内容分析法。在建构研究类目时,本文参考了坦克德的“框架清单”研究取向、潘忠党的“结构分析”研究取向以及臧国仁的“三层次结构”研究取向。研究分析的指标是按照新闻文本的基本特征、细节特征和结构特征来进行设计的。研究发现,媒体在报道乐视体育时分别使用了体育产业框架、企业运营框架、问题危机框架和对比冲突框架。媒体使用这些新闻框架报道乐视体育的背后,反映了媒体对乐视体育进行了一场看似客观的偏失性报道,媒体在报道乐视体育的整个过程中缺乏平衡性报道。其次,媒体对乐视体育的报道更多的关注了乐视体育身上的体育产业属性,而忽略了其身上的媒体属性。最后,媒体的报道影响了乐视体育的兴衰,因为媒体既将乐视体育塑造成了体育产业中的黑马,也将乐视体育批判成了讲故事骗钱的造梦者。本文在最后对媒体的报道提供了一些具有参考性的意见。首先,乐视体育及其身后的体育产业需要媒体更加平衡的报道,当中国的体育产业发展空前活跃时,媒体不仅要有歌颂式报道,也要有批评性报道;当中国的体育产业发展遇冷时,媒体不仅要有唱衰性报道,也要有鼓舞性报道,这是媒体对乐视体育及其身后的体育产业的应负之责和应有之义。其次,乐视体育发展的兴衰现象值得做更多深度性的报道和发掘,整个中国体育产业当前发展的状况以及正在面临的难题都值得被报道和挖掘。最后,虽然当今媒体对乐视体育及其身后的中国体育产业的报道处在唱衰阶段,但是媒体对乐视体育及其身后的中国体育产业所设置的新闻框架仍处在变动中,在未来媒体对它们进行报道的框架预设和构建仍存在无数可能。
【图文】：

传播力,网络传播,中国网,杂志

闻这六家新闻网站既包括主流媒体、地方性媒体，也包括商业门户、聚合网站据国内媒体三层分类管理的标准对国内的媒体进行分类，可将国内的新闻媒为三个层面。第一层面的新闻媒体是具有显著意识形态的主流媒体，如全国党报、党刊；第二层面的新闻媒体是意识形态属性和商业属性相当的一般性，如晚报、都市报；第三层面的新闻媒体是意识形态属性稍弱而商业属性相的媒体，如综合性的新闻门户、聚合网站。1在上述六家新闻网站中没有第面的媒体网站，是因为全国性媒体网站的新闻报道中包含大量的地方性党媒报和都市报所提供的新闻内容。如人民网的合作网站有新京报、南方日报、晚报、京华日报、齐鲁网和长城网等。所以，在六家新闻网站的选取中没有独选取第二层面的媒体网站。（2）六家新闻网站具有一定的代表性从媒体的代表性角度考虑，六家新闻网站在我国的主流媒体和商业门户、网站领域具有一定的代表性。本文在第一层面的媒体中选取人民网、新华网国网这三个新闻网站，，依据的是中国网信办《网络传播》杂志每月发布的中闻网站传播力榜单，在这一榜单中人民网、新华网和中国网进入榜单前三的最多。以 2017 年为例，对 2017 年中国网信办《网络传播》杂志发布一共榜单进行统计发现，人网民进入前三甲的次数是 12 次，新华网 12 次，中国次，中央网 1 次，中国新闻网 1 次，东方网 1 次，故本文在第一类媒体中选人民网、新华网和中国网三家媒体。

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六家新闻网站对乐视体育发展报道的框架分析在第三层面的新闻媒体中，选择的依据是 Alexa 网站流量的全球综合排名，以及 2016 年《全球新闻 App 发展与趋势》系列报告。首先，Alexa 网站根据页面访问数和独立访客数来对网站的流量进行排名，包括搜索网站、新闻网站和电商网站等。在 Alexa 网站统计的国内新闻网站流量的排名中，腾讯网排名第 2，搜狐网排名第 5，新浪网排名第 6，网易排名第 84，凤凰新闻排名第 117，今日头条网排名第 120。前五个新闻网站均为门户类网站，今日头条为聚合类网站，因为天天快报与腾讯新闻均隶属于腾讯网，因此将前者排除在统计之外。其次，在 2016 年《全球新闻 App 发展与趋势》系列报告有关中国篇新闻 App 市场活跃渗透排名中，今日头条排名第 1，腾讯新闻排名 2，搜狐新闻排名第 5，网易新闻排名第 6，凤凰新闻排名第 7，新浪新闻排名第 8。其中今日头条和天天快报属于聚合类网站，其他新闻网站属于门户类网站。对两个排名榜进行综合考虑后，选择的第三层面的媒体本应是腾讯新闻、今日头条和搜狐新闻。但由于搜狐新闻不具有高级搜索的技术支撑功能，这会给后面新闻搜索统计的工作带来相当大的困难，故退而求其次选择了新浪新闻进行代替。最终，本文在第三层面的新闻网站是腾讯新闻、今日头条和新浪新闻。
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G210.7;G80-05

【参考文献】