基于5W理论的岳西翠兰茶叶品牌传播策略研究

发布时间：2020-03-25 03:48

【摘要】：岳西翠兰茶叶是生长在皖西大别山腹地岳西县境内的主薄、头陀、来榜地区的一种新创名茶。但就目前岳西翠兰茶叶品牌发展情况来看,由于岳西翠兰茶叶品牌缺乏完善的传播策略,导致岳西翠兰茶叶的茶叶市场局限于安庆市内,品牌知名度相对较低,与其他知名茶叶品牌,诸如黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶、太平猴魁等知名茶叶品牌相比,差距仍然很大。品牌影响力小,品牌形象树立不充分,无法充分发挥其品牌的特性。岳西翠兰茶叶想要占有更大的市场份额和拥有更强大的市场竞争力,就必须提高品牌传播意识。本文对于岳西翠兰茶叶品牌传播策略的研究具有普遍适用性。一套完备的品牌传播策略不仅可以塑造品牌形象,大幅度提高品牌的声誉度,维护品牌忠诚度,促进品牌资产价值的提升;还能扩展传播渠道,促进销售。所以,研究岳西翠兰茶叶的品牌传播策略具有重大意义。本文以此为研究课题,基于拉斯韦尔“5W”理论、整合营销传播理论、消费者行为理论,在充分研究后,借鉴了国内外在品牌概念、品牌传播、农产品品牌和茶叶品牌等很多领域的文献,深入研究了岳西翠兰茶叶品牌传播策略这一问题。研究方法主要有数据收集、数据整理、现场调研、专家咨询等方法,最后得出一套完善的岳西翠兰茶叶品牌传播策略。本文主要包括以下三点研究成果:第一是对岳西翠兰茶叶品牌传播现状进行调查,包括市场主体、品牌营销区域、品牌认证情况的调查。第二,通过调查对岳西翠兰茶叶品牌传播存在的问题进行分析,主要问题有经营者品牌意识薄弱、品牌传播内容缺乏特色、品牌传播对象定位不清、品牌传播渠道针对性不强、品牌传播效果差等。第三,从以上五个方面提出岳西翠兰茶叶品牌推广对策。岳西翠兰茶叶是岳西县农产品支柱性产业收入来源。一个优质品牌的建立,对生产销售岳西翠兰茶叶的众多企业、岳西县茶产业良性发展、当地农业增效、农民增收乃至岳西县整体经济的发展都有极大的现实意义。本文研究成果对于促进岳西翠兰茶叶品牌传播、提升其区域品牌知名度具有良好的借鉴价值。
【图文】：

品牌管理,主要内容,资料来源,上海

域性季节性等特点，因此农产品品牌化具有生产区域性。李福全（2011）认为，构建农产品品牌建设可以提升农产品的市场竞争力。（2012）转移价值的同时，提高农产品附加值，从而实现农民与消费者的双赢第二节理论基础一、拉斯韦尔 5W 传播理论1948 年，美国政治学家，传播学奠基人之一哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswe表了文章《社会传播的结构与功能》。在这篇文章中，拉斯韦尔明确提出了传及其五个基本构成要素，即“5W 传播模式”（图 2-1）：谁(who)、说什么(wh过什么渠道(what channel）对谁(whom)说、取得什么效果( what effect)。这式简洁明了，是传播过程中的经典模式。后来的很多学者都对此进行过各种修充和发展，但大都保留了它的本质特征。该模型还奠定了传播学研究的控制分容分析、媒介分析、受众分析、效果分析五个基本要素：。5W 模式表明，传播是旨在影响受众的有目的，因此，传播过程实际上是一个说服受众的过程，其本环节是传播活动的本质。

品牌价值,年产量,产值,茶叶

3-1 岳西翠兰 2014-2018 年产量、产值、品牌价值情况（单位：吨、亿元：作者根据资料收集整理。第二节岳西翠兰茶叶品牌传播现状调查在借鉴相关研究学者的研究成果并根据岳西翠兰茶叶利益相关者岳西翠兰茶叶品牌调查问卷》（详见附录）。问卷分为基本情牌传播调查以及政府对岳西茶产业扶持调查等三个部分。通过对岳
【学位授予单位】：安徽财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.82;F273.2;G206

【相似文献】