媒体融合时代ZZ电视台市场营销策略优化

发布时间：2020-03-25 04:15

【摘要】：党的十八大把文化建设提高到了国家全局战略层面,并明确指出确保到2020年实现全面建成小康社会宏伟目标时,“文化软实力显著增强”,“文化产业成为国民经济支柱性产业”。电视媒体作为文化传播的重要载体和渠道,在推动建设社会主义文化强国进程中担负重要责任。从当下媒体发展情况来看,新媒体的快速发展和覆盖对传统媒体冲击很大,ZZ电视台也不例外。因此,如何在媒体融合时代寻找生存和出路成了ZZ电视台急需回答的问题。ZZ电视台是河南省第二大电视传播媒体,也是中部地区广告市场上影响较大的传播媒介。但是ZZ电视台作为一个传统媒体的事业单位,市场营销策略依然延续着曾经计划体制下的弊病思维。由于电视节目质量不高、没有创意,渐渐在市场上得不到认可,节目收视率下降,从而很大程度上影响电视台广告的收益。除此之外,ZZ电视台市场营销策略还存在着广告经营粗放、渠道策略狭窄、宣传力度不足等问题。究其原因,有营销管理组织体系不成熟、人力资源管理水平有限、制度建设和技术保障落后等几个方面。为此,本文从目标市场选择、节目质量、定价策略、销售渠道、促销等几个方面提出了ZZ电视台市场营销略优化方案,认为ZZ电视台应当立足于本地新闻、发挥地域优势、提升节目质量、制定相应的差异化定价策略、拓展销售渠道、多元化促销。同时,还应注意完善营销管理组织体系、提升人力资源管理并加强制度与技术建设。本文研究旨在为ZZ电视台在媒体融合进程中改进市场营销策略方面,提供一定的指导意见,推动ZZ电视台更快、更准、更好地发展。此外,本文也为其他传统媒体平台,尤其是城市电视台,提供了可靠的参考。
【图文】：

合时代 ZZ 电视台市场营销策略优化 第二章 ZZ 电视台市场营销环覆盖能力989 年 1 月，高达 153 米的 ZZ 电视台电视发射塔投入使用。19郑州市西部山区电视信号覆盖弱的问题，ZZ 电视台在巩义市五 90 余米高的微波发射塔，并投入使用。ZZ 电视台现有 5 千瓦 1 26 频道和 10 千瓦 4 频道发射机播出两套节目。并采用多层覆盖农村为主,微波覆盖市属各县为主,有线网以覆盖城区为主，总4 万平方公里,电视受众超过 2600 万人。

媒体融合时代ZZ电视台市场营销策略优化第四章 媒体融合背景下 ZZ 电视台市场营销策略完善第一节 目标市场选择策略首先，我们要对 ZZ 电视台和其他各级频道在郑州电视市场一周的市场份额有一个直观的认识，，以 2019 年 01 月 14 日- 2019 年 01 月 20 日这一周为例：第四章 媒体融合背景下 ZZ 电视台市场营销策略完善
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;G229.24

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本文编号：2599378