“轻视频”APP传播力探究

发布时间：2020-03-25 07:21

【摘要】：在新的自媒体时代,借助手机等自媒体媒介的快速发展,使得微博、微信等互联网社交应用手段越来越成为人们生活中不可缺少的信息交流和传播的渠道。尤其是随着手机等自媒体自媒体终端的快速发展和普及,更是让借助自媒体平台得到发展的短视频迅速发展成为一种大众化的互联网视频产业。可以说自媒体短视频的出现开创了一种新的更加便捷的视觉传播形态,同时也对互联网时代的大众媒体行业产生极大的影响,尤其是极大地拓展了当代新闻信息传播的渠道和途径。本文通过案例分析法,对此次选题的背景、目的、意义、研究现状等内容作了简要介绍,并详细描述了并阐述了当下自媒体短视频以及哔站“轻视频”的发展现状与特点,发现自媒体短视频的发展现状呈现出多平台加入行业竞争、大批创业者涌入、成为定制广告营销手段、吸引众多资本投资的特点,而对“轻视频”app的发展现状也做了总结,并且对于“轻”从笔者自身观点出发作了具体阐释。本文从受众、内容、渠道、效果等角度对“轻视频”app的传播力进行了分析,并且从多样化的受众角色、强大的弹幕作用以及传播过程中的便携性和负责性三个方面总结出其独具特色的传播力。针对“轻视频”运营过程中产生的问题,本文着重从内容方面出发进行分析,并在最后对短视频行业的发展提出了建议,“轻视频”app与抖音、快手都类似,是一种短视频app,而“轻视频”在文中是指app名称,通过对“轻视频”app的分析笔者希望能在短视频发展的途中能发现一条创新的道路,为短视频行业的发展提供一个新思路,而不是仅仅局限于抖音等大众化的短视频模式。但是“轻视频”app的出现并不代表我国自媒体短视频行业的发展已经至臻完美了,它仍然存在很多问题有待解决。
【图文】：

发展趋势,资本融资,商业资本,战局

图 1-1 短视频活跃受众数发展趋势平台加入行业竞争着短视频热潮的来临，各类商业资本平台也纷纷敏锐地察觉到短视盈利商机，并且快速地通过资本融资等方式来加速到该行业的竞TA、今日头条等纷纷加入到短视频行业的战局中来，通过大量的投入来支持自媒体短视频创作者的发展。能够看到多平台加入自媒

资料来源,下载,“轻”

图 1-2 “轻视频”下载量资料来源：酷传网.2“轻视频”变“轻”了“轻视频”的软件界面充分的考虑了受众体验的感受，首先从整体上来视频”的最大区别于抖音、快手等最大的特色，就是界面简洁。不同于抖的复杂界面，，“轻视频”是短视频的新阶段，更加注重受众体验，“轻视简单干净，清新简洁的画风重新让受众有了新的视觉体验，而且其背景是以日系动漫主题曲居多，减掉多余的低俗垃圾，再剪掉眼花缭乱的界短视频不论在内容还是在质量上，变“轻”了，也变“清”了。
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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