辽宁中华老字号企业网络传播研究

发布时间：2020-03-30 11:26

【摘要】：随着网络技术的迅速更新以及网络传播渠道的多元化发展,我国已经步入网络传播阶段。网络传播对人们社会生活的各个方面产生了重要影响,对社会经济方面的影响尤为巨大,网络营销、电子商务以及企业网络传播等为企业的发展提供了新的路径。对于中华老字号企业而言,以口碑传播为主体的传统企业传播方式已经不再能完全适应当今的传播环境。而网络传播给中华老字号企业的发展提供了新的机遇和挑战。如何积极的通过网络传播树立中华老字号企业形象,如何准确传播中华老字号的文化内涵与历史传统,如何使消费者进一步走近中华老字号,使中华老字号企业更加健康发展,逐渐成为中华老字号企业经营者和众多专家学者关注的焦点。基于中华老字号企业自身的历史性与其特殊的商业性,使中华老字号企业的网络传播面临着更多的问题与挑战。辽宁中华老字号企业由于经营管理方式落后、地域性文化以及环境的限制、市场环境的冲击等多方面原因,多数处于经营不善的状态。网络传播为振兴辽宁中华老字号企业提供了新的可能性。立足于传播学的相关理论,结合辽宁中华老字号企业的特征、企业网络传播特征,分析网络传播对于辽宁中华老字号企业的现实意义以及可行性,重在提出构建以及改善其企业网络传播策略。以当前的网络传播技术为基础,以34家辽宁中华老字号企业为研究对象,从网络传播中的5W模式入手,了解辽宁中华老字号企业的传播现状以及存在的问题,最终提出相关的解决策略。进一步研究发现辽宁中华老字号企业网络出现传播意识缺失、传播渠道单一、传播内容文化缺失、与消费者互动性低、传播效果不理想等问题。而提高企业管理者的网络传播意识、构建整体的辽宁中华老字号网络传播体系、丰富网络传播渠道与传播内容、建立完整地企业网络传播互动机制,是解决问题的关键。
【学位授予单位】：渤海大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F279.27;G206

【参考文献】