大连广播电视台新闻广播线下活动发展策略研究

发布时间：2020-03-30 20:32

【摘要】：随着市场经济体制的不断发展和新媒体技术的进一步拓展,传统媒体不断探寻新的方法来应对多元化的市场需求。作为加强传统媒体与外在社会和目标受众互动的一种重要方式,线下活动日益受到广播电视台的重视。也就是说,仅靠提升自身节目品质已经无法应对来自电视、网络等媒体的新一轮冲击,只有在传统媒体融合的背景下,不断拓展自身的业务范围和传播渠道,开展丰富多彩的线下活动,真正做到线上线下相结合,才可以使广播电视台在日益激烈的媒介竞争环境中占得一席之地。大连广播电视台新闻广播的线下活动经过较长时期的发展,目前已经初具规模,在形式、内容、持续时间等方面都发生了较大的变化。并且线下活动在大连广播电视台新闻广播日常运营中的地位愈发提高,在资金、人才方面也得到了较多的投入。但是,从全国范围内来看,大连广播电视台新闻广播的线下活动仍处于较为初级的阶段,在线下活动的内容、运营、合作等方面仍旧存在大量的问题,例如线下活动内容缺乏创新力度、前期策划和后期推广不到位、缺少联合发展思维等,这也是其在未来发展道路上必须要克服的困难。本文以大连广播电视台新闻广播的线下活动为切入点,梳理了新闻广播线下活动的发展现状,通过对大连广播电视台新闻广播近年内所举办的线下活动“公益梦想秀”和“倾听美丽大东北”的个案分析,总结概括出大连新闻广播线下活动发展的一般规律,找出其存在的问题以及限制其发展的因素,如在运营理念、品牌塑造、管理模式新媒体运用等方面存在的弊端,并试图从广播电台自身的改革、线下活动形式的改革及广播电视台间的联盟合作等方面探寻广播电台线下活动未来发展的方向和策略,希望对大连广播电视台新闻广播线下活动的运营发展有所助益。
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图２．１中国广播接触率逡逑Ｆｉｇ．２．Ｉ邋Ｒａｄｉｏ邋ｃｏｎｔａｃｔ邋ｒａｔｅ邋ｏｆ邋Ｃｈｉｎａ逡逑

图３．１公益梦想秀启动仪式逡逑Ｆｉｇ．邋３．１邋Ｔｈｅ邋ｌａｕｎｃｈｉｎｇ邋ｃｅｒｅｍｏｎｙ邋ｏｆ邋Ｗｅｌｆａｒｅ邋ｄｒｅａｍ邋ｓｈｏｗ逡逑活动的主要形式为：一位主播寻找一位寻梦人，并整理其材料编辑上交梦圆小圆小组协商同意后可派发梦想通行证，由主播带领寻梦人共同完成梦想，并进行
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.27

【参考文献】

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1 陈琳娜;新媒体时代电视节目互动研究[D];南京师范大学;2011年

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本文编号：2608025