基于我国网络直播场域的用户打赏机制研究

发布时间：2020-03-30 21:27

【摘要】：近年,网络直播受到各行各业尤其是青年人的追捧,2016年被称之为“网络直播元年”,大众基于各种各样的心理动机进入网络直播市场,或者成为镜头中心的主播或者屏幕前的粉丝,共同构成网络直播场域的实践者,彼此间通过用户打赏构成一种特殊的社交关系。网络用户打赏被称为中国互联网独有的创新商业模式,但目前大众对它的了解大都停留在数字层面,缺乏深度认知。本文运用半结构式访谈和虚拟名族志的研究方法,以布尔迪厄的场域理论为视角,以网络主播直播间为研究对象,考察我国网络直播市场的主要盈利模式——用户打赏的运行机制。首先,从场域理论的内涵出发,结合受众进入网络直播场域的动机、角色塑造、用户打赏机制的发生过程等方面阐释了网络直播场域的建构。其次,通过粉丝个体消费式融入场域社群、资本斗争激发场域打赏狂欢最终重置场域位置的过程来重点探讨网络直播场域用户打赏机制的发生过程。笔者通过研究发现以直播间为单位的网络直播场域实际上构建了以主播为中心的社群,粉丝个体通过礼物打赏实现消费式融入群体,并在场域的资本斗争下用户打赏行为表现出自主性、惯习性、流动性、冲动性等特点。结合用户打赏机制的发生过程和行为特点,接下来分析了网络直播打赏引发的社会效应,受众打赏的正面效应在于能够激励用户创造优质原创内容,并为草根文化提供逆袭机遇;而负面效应在于主播内容生产的媚俗性倾向和打赏乱象产生的负面社会情绪。最后,通过用户打赏的应用延伸现状分析,总结网络直播场域用户打赏机制引用的几种模式。在网络直播场域,经济资本是场域内行动主体们争夺的主导性资源,对该场域的逻辑规则起关键作用,使得该场域表明出明显的消费式融入特征,这对用户打赏机制的阐释有重要意义。本文为大众提供了新的视角去理解我国网络直播市场,也为其他产品成功引入用户打赏机制起到一定指导价值。
【图文】：

图 3.2.3 虎牙直播截图管是官方工作人员，，职责是维护整个平台直播间的秩序和安全。而自己在粉丝群体中选拔出来的，一般由粉丝贡献榜的前几位或者主管理人员担任，作为主播和粉丝之间负责斡旋周转的“中介”身份而

1斗鱼嘉年华现场直播截图
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2608087