全媒体时代电影传播渠道研究

发布时间：2020-04-03 20:30

【摘要】：从媒介发展角度看,当下社会无疑进入到了“全媒介时代”。媒介的发展变化导致了媒体格局、传播方式的深刻变化,这种变化也直接影响于电影的传播。本文即集中于全媒体时代电影传播渠道的研究,分析全媒体时代电影传播渠道构成状况,考察全媒体时代媒介发展带给电影传播渠道的改变,探究全媒体时代电影传播渠道使用策略,从人文视角思考全媒体时代电影传播渠道呈现的问题及相应对策。全文主体分为四个部分。第-部分,阐释全媒体时代与电影传播的相关问题。首先,诠释“全媒体时代”含义。“全”字包含着媒体使用的全方位、媒体间融合的全方位、媒体覆盖的全方位。“全媒体时代”是本文研究的背景,亦是其研究视域。其次,论述电影的双重媒介属性。电影既是一种传播媒介,又是媒介的传播对象,后者需要行之有效的传播渠道加以传播。第三,界定传播渠道的含义,并从类型上划分当下主要的电影传播渠道,即影院、传统大众媒介渠道、以数字化为依托的社会化媒介渠道与线下传播渠道。第四,概括出全媒体时代电影传播渠道的新特征,即电影传播渠道史为多样与灵活、更为畅达与便利、更为实用与有效。第二部分,探讨全媒体时代电影传播渠道的演变。总结出三个方面的规律性变化。其一,从渠道样态变化看,呈现了由“有限”到“无限”的演变。“有限”指传统电影传播渠道受时空所限,难以广泛传播;“无限”指新媒介创建的电影传播渠道消解了时空屏障,受众对信息接受已做到无时不可、无处不可。其二,从渠道流向变化看,呈现了由单向度到双向互动的演变。传统渠道流向多为单向度,电影传播者经渠道将电影信息传达到受众任务即完成;新媒介的使用可使传播者的信息传播与受众接受同时共在,对流互动成为常态。其三,从渠道功能变化看,呈现了由单功能到多功能的演变。传统电影传播渠道功能主要为告知功能;数字技术支撑的电影传播渠道不仅具有告知功能,还具有受众反馈功能、体验功能、信息强化功能等。第三部分,研究全媒体时代电影传播渠道使用策略,并以个案加以佐证。主要使用策略为:一是多渠道联动整合发力,即一个渠道发出的电影信息,迅速地为其他渠道转发、传播,由此凝聚成电影发布的集合力量;二是多元化的准入路径,即利用各种科技媒介打开受众接受信息的准入路径,以最快捷、最多元方式达到传播目的;三是分众化与个性化的分销渠道,即将电影接受者按照一定标准分成不同的类型群体,形成个性化目标受众,对之进行精准传播。本部分以电影《妖猫传》为个案,对以上使用策略进行了实战展现。第四部分,思考当下电影传播渠道存在的问题并提出相应对策。媒介渠道的发展带给了电影传播利好,但也存在一些负面问题,主要是为追求利益最大化而过度迎合大众审美趣味,渠道内容制作低俗、平庸现象频见。对此,提出在加强行业监管的法制法规制度建设外,还应从道德与审美两个维度着眼解决问题,即电影传播领域要有道德在场与审美引领。本文研究旨在达到对当下电影传播渠道的整体观照与清醒认知,为后来的相关研究与电影传播实践提供以资借鉴的依据。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J943;G206

【参考文献】