知乎社区知识付费的运营策略研究

发布时间：2020-04-03 20:33

【摘要】：知乎是社会化网络问答社区,自2010年上线以来,凭借高质量的问答被广大用户追捧。在沉淀内容、积累用户的过程中,知乎逐渐发现知识付费市场的发展潜力,遂于2016年推出知识付费产品值乎和知乎live,随后上线知乎书店。历经近两年在知识付费领域中的摸索,知乎在知识付费市场中表现突出并取得一席之地。本文旨在研究知乎社区在知识付费中的运营策略。通过文献分析法、数据分析、个案分析、对比分析等研究方法,结合传播学、心理学、管理学、出版学、出版营销学等学科知识,深入分析知乎社区在知识付费中的运营策略并进行总结,以期为其他知识付费平台乃至数字出版企业提供出版产业带来可借鉴之处。知乎社区在知识付费上的运营策略主要有以下三点:第一,以用户为主导的战略定位,使知乎锚定了知识付费市场;第二,以付费课程为主的产品结构,涵盖音频、图文等付费内容呈现方式,内容、层次丰富;第三,以社群为中心的盈利方式,在拥挤的知识付费市场拓展了传播渠道。在此基础上,综合运用SWOT矩阵模型对其内外部影响因素进行评估和分析;最后,针对当前知乎社区知识付费发展中所面临的诸多症结,从多个方面提出了予以改进、优化的有效途径和具体措施。
【图文】：

逦知乎社区知识付费的运营策略研究逦逡逑索出版新发展策略。逡逑２０１７年１月２２日，知乎完成Ｄ轮１亿美元融资，知乎估值超过１０亿美元，逡逑迈入独角兽行列。逡逑２０１８年１２月知乎私家课上线。逡逑根据知乎官方数据统计，截至２０１７年１２月，知乎的注册用户数达到１．２逡逑亿，日活跃用户超过３０００万，，月浏览量达到１８０亿。用户平均使用时长６０分钟，逡逑共在知乎上生产了邋２５万话题、２１００万问题和８２００万回答。逡逑

逦知乎社区知识付费的运营策略研究逦逡逑初期实现将碎片化有价值的信息进行整合，在形成一定用户规模后，２０１６年９逡逑月２０日，知乎社区推出集创作、阅读、购买、分享于一体的数字出版的功能板逡逑块，通过“知乎书店”板块融入到数字出版服务体系之中。逡逑表２－１知乎社区知识付费产品明细表逡逑付费产品逦推出时间逦形式逡逑值乎逦２０１６年４月逦付费问答／咨询逡逑知乎ｌｉｖｅ逦２０１６年５月逦付费课程／沙龙逡逑赞赏功能逦２０１６年６月逦付费打赏逡逑知乎书店逦２０１６年９月逦电子书／数字出版逡逑私家课逦２０１７年１２月逦付费课程／沙龙逡逑数据来源：根据公开资料整理逡逑＜逦金孩Ｌｉｖｅ逡逑〈逦ａ逡逑
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206-F

【参考文献】

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本文编号：2613670