自媒体商业化运营中的道德问题研究

发布时间：2020-04-03 20:53

【摘要】：当今社会,随着网络信息技术的不断发展,自媒体已成为人们生活中不可或缺的新型媒介形式,而在自媒体高速发展的过程中,一些自媒体主体不满足于自媒体最初单纯的信息分享功能,逐渐将自媒体行业扩展到商业领域,近几年,自媒体的商业化发展已成为常态。然而,自媒体商业化运营的过程中出现了很多的问题,有些自媒体人、自媒体平台或自媒体公司罔顾行业道德规范,利用网络社会的虚拟性和相关法律法规不够完善的漏洞,为了金钱利益实施不正当的商业行为,这种行为不仅会使自媒体商业规则遭到践踏,网络生态环境受到影响,而且会引发社会信任危机,不利于我国社会的公共道德秩序建设。论文针对这种现象,深入挖掘自媒体不良商业理念和商业行为背后的根本原因,并提出相应的解决对策。本文主要采取了文献法和案例法等研究方法,界定了自媒体及其商业化运营的概念和特点,综合分析了当前自媒体商业化运营的发展现状,总结了当前自媒体商业化运营中产生的道德问题,具体表现为破坏社会诚信体系,内容造假;引发行业恶性竞争,唯数据论;侵犯他人权益,抄袭剽窃;扰乱正常的网络舆论环境,恶意造谣;蓄意传播非主流价值观,发布和传播低俗内容等。这些道德问题的发生一方面是由于网络社会的虚拟性和自媒体本身存在着弊端,另一方面,自媒体的商业评价机制存在的问题、相关监管机制的不得力、社会网络道德教育的缺位等也是造成此类道德问题的原因。据此本文总结出自媒体商业化运营应遵循的道德原则,并提出解决自媒体商业化运营中道德问题的相应对策,即国家层面完善相关法律法规,自媒体传播主体提高自律性,自媒体平台加强内部监管,社会营造良好的媒介生态环境。希望可以为自媒体相关的制度以及公共政策的建立和完善提供道德视角的借鉴,为自媒体商业化运营提供理论指导,有助于维持自媒体商业秩序的稳定、良性发展,营造清朗的网络空间。
【图文】：

图 1 自媒体商业化运营模式图营模式中，，信息流和资金流的双向互动贯穿了自媒体传播主体以自媒体平台为载体发布信息，自媒体平台的功能。广告投放商正是看准了这个商机，一方面，
【学位授予单位】：沈阳师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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本文编号：2613690