抖音短视频APP用户使用行为及其心理研究

发布时间：2020-04-07 15:10

【摘要】：本文采用质化研究中的半结构式深度访谈法,以探索抖音短视频APP用户的使用行为并解释这些行为特征的心理依据为研究目标。采用理论抽样和滚雪球抽样相结合的方式确定访谈对象,选取了在不同程度上观看或拍摄过抖音短视频的15位访谈对象,这些受访者至少使用抖音短视频一年及以上时间,分别对他们进行60-90分钟的深度访谈并根据需要进行后期追访。笔者基于访谈提纲,从抖音用户的认知行为、使用行为、使用心理和对抖音未来的发展建议四个方面进行访谈,借助录音笔和访谈记录表等工具实录搜集资料。资料整理分析中,秉持公正客观、无偏见态度将语音转录成文字稿,并交给访谈对象核实确认,自己反复阅读,对访谈资料进行开放式编码,寻找类属及主题关键词,总结归纳撰文。本研究得出以下结论:(1)用户在使用抖音短视频APP时,他们的行为因素与时间、场景、方式、互动、创作等有关。时间分布上呈现白天碎片化、晚上高峰期特征;使用场景集中在私密休闲空间;推荐、搜索、被动观看三种方式并存;抖音用户线上点赞、评论、转发等互动形式兼具,但线下交流较少;主动参与拍摄意愿不够强烈。(2)抖音用户行为特征的形成受到多个心理因素的影响,包括“使用与满足”带来的满足感、“狂欢化”的自我释放、个体表达的选择性心理、从众心理驱动的情感共鸣和慕名心理,该心理因素对抖音用户的行为特征产生重要影响。(3)未来抖音的发展应加强内容创作,增强用户黏性,重视价值观引导,将其打造成风清气朗、有趣多元、内容丰富的“记录美好生活”的短视频平台。
【图文】：

1 绪论1.1 研究目的与意义1.1.1 问题提出当前手机使用越来越普遍，，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。根据我国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止 2018 年 12 月，手机网民规模达 8.17 亿，网民中使用手机上网的比例由 201年底的 97.5%上升到 2018 年底的 98.6%，而手机网络视频用户规模达 5.90 亿，较 201年底增加 4104 万，占手机网民的 72.2%。1数据显示，我国手机网民的规模在逐年递增并持续增长，手机俨然成为人们获取信息的重要媒介载体。其中，网络视频以其收看便捷、可视化强、即时互动等特点争夺手机网民注意力。

图 1-2 第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》移动互联网时代，网络视频在获得快速发展的同时，短视频凭借门槛化、社交化、个性化、强链接的特性，正在重塑媒体生态格局，成为新一言，给用户带来全新的表达方式。根据第 43 次《中国互联网络发展状况统显示，截止 2018 年 12 月，短视频用户规模达 6.48 亿，用户使用率为 78.2
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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本文编号：2618057