黄石市城市形象传播策略分析

发布时间：2020-04-09 10:47

【摘要】：如今,城市之间的竞争已不再是单纯经济之间的竞争,而是转变成为了综合实力之间的竞争。为了获得促进城市经济发展的资源要素,城市不仅需要加强自身建设,增强自身的硬实力,还需要以独特的城市历史文化内涵与现实发展情况为基础,来打造符合城市定位的城市形象,提升自己的软实力,从而在城市竞争中脱颖而出,获得竞争优势。黄石作为老牌工业城市,具有深厚的矿冶文化历史底蕴,工业旅游资源丰富。面对如今资源枯竭的城市发展现状,黄石经济的发展亟待转型。三千年的矿冶文化历史为城市的发展注入了独特的文化基因,也在无形中为黄石打造工业旅游城市形象奠定了基础。本文从传播学的5W模式入手,分析城市形象的传播过程,对黄石市打造工业旅游城市的传播主体、内容、渠道、受众以及效果进行了分析。接下来对黄石城市形象的传播现状进行了分析,分析了黄石市的政治、经济、文化以及生态形象。紧接着我们对黄石城市形象的消费市场进行了四个部分的划分,并且确定了黄石城市形象竞争最重要的两个市场分别为第二部分市场与第三部分市场,并以此为依据划定黄石城市形象主要的竞争对手。确定了竞争对手,我们借助SWOT分析法,将黄石打造工业旅游城市形象的现状与竞争对手进行了对比,从而分析出了目前黄石市城市形象传播过程中存在的问题,例如在城市形象的传播过程中传播媒介使用单一、城市内部受众对城市形象认识不足以及城市形象的营销传播体系不够完善等。最后我们借鉴企业形象识别系统,构建黄石工业旅游城市形象识别体系,以期构建特征性更加明显的黄石城市形象,与此同时,还应完善城市形象的营销传播体系,通过明确传播主体职责、运用事件营销的方式,完善黄石市城市形象的传播渠道,并且建立动态的长效机制,让城市形象在市场化运作中发挥价值。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2620654