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聚合类新闻客户端今日头条的品牌传播策略研究

发布时间:2020-04-09 22:05
【摘要】:本文以聚合类新闻客户端中的今日头条为主要研究对象,以信息化时代为背景,探讨今日头条在激烈的竞争中采取了怎样的策略来传播自身品牌,逐渐成长为当前炙手可热的信息传播的新渠道。结合品牌传播理论、使用与满足理论与把关人理论、SWOT分析法,采用定性与定量相结合的方法,对今日头条品牌传播中品牌定位、内容、渠道等策略以及品牌传播效果进行了研究。今日头条在进行品牌传播的过程中,首先对产品、功能、目标受众和营销渠道进行了准确的定位,树立起了比较鲜明的品牌个性,提高了目标受众对今日头条品牌的认知。其次是利用丰富且种类各异的内容吸引用户,打造内容生态,进行用户沉淀,提高用户的品牌忠诚度。而在品牌传播渠道的选择上,今日头条目光锁定手机终端的生产商们,通过预装载提高今日头条的品牌传播到达率,紧接着依靠庞大的粉丝群树立起来的良好口碑进行口碑传播,扩大品牌传播面。此外,今日头条还利用自家形成的产品矩阵进行整合传播,极大的提高了自身品牌的品牌价值。通过线上线下多维度进行广告传播、营造热点事件进行话题传播来提升自身品牌的曝光率,提升品牌传播效果。在对今日头条品牌传播策略进行研究的过程中,我们发现任何企业在制定品牌传播战略的时候,都需要对受众进行充分了解,在了解的过程中,洞悉受众真正的需求,从而正确定位目标受众。在此基础上,还需要对自身的产品、功能进行明确的定位,并确立营销渠道,形成对自身品牌的清晰定位,在品牌中融入品牌价值主张,塑造出别具一格的品牌个性。而品牌传播中内容会对受众产生最直观的影响,因此,正面、深邃、为受众所需要的内容,往往能够给品牌印象加分。最后,品牌传播的渠道选择也至关重要,品牌传播渠道选取的到位往往可以使整个品牌传播的效果翻倍。因此,以受众为中心整合各类渠道,挖掘受众生活场景中面临的各个痛点,在满足受众需求的过程中,宣传自身的品牌,并将品牌宣传渗透到各个环节,有利于形成最终的品牌传播闭环。在日后的发展中,今日头条应当着重于算法升级打造更加智能化客户端、强化信息内容把关树立健康形象、抓住主流价值观增强社会责任感,在进行品牌传播的过程中注意品效合一。
【图文】:

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图 2-1 2017 年新闻资讯 APP 累计下载量(万)[1]2.2.3.2 今日头条的行业地位虽然今日头条是一款聚合类新闻客户端,,但是,在整个手机类新闻客户端中今日头条表现不俗,取得了不错的成绩,行业地位突出。根据比达研(BigDate-Research)给出的 2018 年第一季度的主要手机新闻客户端在同一个领用户的覆盖率可以看出,今日头条的覆盖率在 10 个主流新闻客户端中,以高53.20%的高覆盖率领跑其它手机新闻客户端,处于行业领先地位。由此可见,日头条在整个新闻资讯类客户端中占据了重要地位。2018 年第一季度主要手机闻客户端 APP 同领域用户覆盖率详情参见图 2-2。

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图 2-1 2017 年新闻资讯 APP 累计下载量(万)[1]2.2.3.2 今日头条的行业地位虽然今日头条是一款聚合类新闻客户端,但是,在整个手机类新闻客户端中,今日头条表现不俗,取得了不错的成绩,行业地位突出。根据比达研究(BigDate-Research)给出的 2018 年第一季度的主要手机新闻客户端在同一个领域用户的覆盖率可以看出,今日头条的覆盖率在 10 个主流新闻客户端中,以高达53.20%的高覆盖率领跑其它手机新闻客户端,处于行业领先地位。由此可见,今日头条在整个新闻资讯类客户端中占据了重要地位。2018 年第一季度主要手机新闻客户端 APP 同领域用户覆盖率详情参见图 2-2。
【学位授予单位】:江西财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2019
【分类号】:G210.7

【参考文献】

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本文编号:2621320

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