红山晚报广告业务营销策略研究

发布时间：2020-04-10 15:22

【摘要】：近年来,随着中国经济的快速发展以及网络时代的到来,传统媒体如报纸、广播、电视、杂志以及户外广告,以及新兴媒体如互联网等传媒之间的竞争日益加剧。中国报业无论是在国际大环境的生存需要上,还是在适应自身发展需求上,都面临着严峻的挑战。尤其是地市级媒体在生存和发展上面临着更多的压力和挑战。报业广告是报业生存发展的主要经济来源。广告经营对报业发展的重要作用,在目前竞争激烈、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下,其作用更加明显。广告经营的发展趋势对报业集团而言至关重要。全新的传媒时代,要求报纸必须以全新的营销观念来管理和发展报纸广告。报纸广告业务营销涉及广告客户、广告代理人、报纸媒体、受众等多方利益关系,如何在平衡这几方利益的基础上,实现报社广告盈利的最大化和最优化,是对报社广告部门的一大考验。本文以红山晚报广告经营为研究对象,通过对红山晚报广告业务营销环境的分析,找出红山晚报进行广告业务营销的优势和劣势,探讨红山晚报在广告业务营销方面的新做法、新思路,来提升红山晚报和广告收入水平,进而思考经济欠发达地区报业广告经营的新方向,新途径。
【图文】：

收入份额,红山,比例图

图３－１红山晚报广告收入份额比例图逡逑

五力模型,报业

图３－２报业五力模型逡逑①潜在竞争对手进入的风险有这样几个方面：ａ互联网的发展成就了网络体的优势，年轻人接受信息基本以网络为主，从某种意义上说是争夺了读者尽管网络媒体目前不具有新闻采访权，但是所有的网民都是所谓的“公民记者大家可以随时发布自己所知道的信息，像微博。虽然有时信息的真实性真伪辨，但是网民人数的众多，信息的海量发布已经对红山晚报这样的传统地市纸带来了严峻的挑战。最明显的就是分流读者和人才。随着信息产业的国际和网络媒体影响的进一步扩大，国家必将给网络媒体发展以扶植和相关的管政策，网络媒体具有采访权应该是迟早的问题。那时，便捷快速的网络工具要使其信息从网上走到纸上，便是一张张内容丰富，时效性强的具有强大竞力的报纸。这种威胁的产生只是政策问题，政策一出，威胁即生。ｂ省级媒体地市级延伸势力，只要区域性分割一打破，马上就有强大的竞争对手出现。目前来看，全国的报业发展虽然在区域性发展上有所突破，，但是地方性报纸区域性优势仍很明显，国家还未就报业集团发展上可以跨地区、跨行业、跨
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G216.2;F713.8

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