《战狼》系列电影社交媒体营销传播研究

发布时间：2020-04-11 13:08

【摘要】：本文以社交媒体营销传播为切入点,选取《战狼》系列电影为案例,运用文献分析法、个案分析法、比较分析法和内容分析法四种研究方法对《战狼》系列电影的社交媒体营销传播策略进行研究分析。通过对电影的营销传播路径分析可以看出,该系列电影主要以话题营销传播和口碑营销传播作为主要的营销传播策略,以新浪微博作为营销传播的主要平台。本文通过对《战狼》系列电影在微博、微信、电影售票网站以及影评网站的相关数据进行收集和整理,分析电影在话题营销传播中的话题选择和营销传播方式,对电影官方微博中最具影响力的微博转发层级及影响力进行分析,说明微博意见领袖在引导网民话题讨论过程中的作用。通过对《战狼》系列电影在社交媒体平台上话题营销传播和口碑营销传播的过程进行分析,总结出《战狼》系列电影的社交媒体营销传播特点。电影依托观众的爱国情怀对电影口碑进行主动扩散,在宣传过程中借势热点社会事件、关键时间节点推动话题讨论热度,并借助媒体及时维护电影形象。通过对电影的营销传播过程的研究发现,《战狼》系列电影在社交媒体营销传播策略上依然存在许多问题。主要表现为,在营销传播过程中,仅将官方微博作为信息宣传的出口,缺乏与用户的互动;营销传播渠道单一,以新浪微博作为官方宣传的主要阵地,缺乏其他社交媒体平台的运用;娱乐话题炒作过度,不断地对演员的娱乐八卦话题进行传播,使得观众产生逆反心理;以及海外市场开拓不足,仅以海外华人力量进行电影宣传,缺乏对国外社交媒体平台的使用。为了使《战狼》系列电影在今后的电影作品中能有更好的表现,本文针对发现的问题提出了参考意见。首先,应该充分利用社交媒体交互性和参与性的特性,积极与用户进行互动,维护与影迷之间的关系。其次,完善社交媒体平台的宣传渠道,采取多平台联合传播的方式。然后,在话题的选择上多从影片自身出发,制造与电影相关的创意话题,进行正向的话题引导。最后,重视海外社交媒体平台的使用,增强影片的海外竞争力。
【图文】：

《战狼》系列电影豆瓣评分占比[4]

《战狼1》新浪微博话题统计
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J943.12;G206

【参考文献】

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本文编号：2623631