天津农村广播的现状调查及发展策略研究

发布时间：2020-04-11 14:22

【摘要】：二十一世纪初期,全球媒体进入并购时代,资源整合是主流,国内强势媒体伴随跨越式发展也不断聚集着扩张动力。这一时期,中国农村广播已悄然进入一个新的发展阶段。从广播发展规律看,发展农村广播的战略机遇已经到来。农村广播、电视的覆盖率、时效性都优于报纸,在政策宣传、新闻传播、信息服务、文化娱乐等方面具有其他任何媒体不可替代的地位与优势。2014年中央一号文件《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》中明确指出,要始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。这是21世纪以来中央一号文件连续第十一年聚焦“三农”问题了,表明了党和国家对“三农”问题的长期关注和推进决心。笔者通过对与天津农村广播合作的十个区县农民收听广播情况进行的一次小范围的调查问卷,并对所有结果进行了科学统计和分析后,发现现如今听众接触媒体的状况发生了很大的变化；天津农村广播的听众在人口学变量上存在一定的差异；听众对天津农村广播各节目的满意度是不同的,听众收听农村广播也是存在着这样那样的目的；同时也对听众的户口情况、收听工具、时间段、地点、互动形式等方面进行了调查,对目前天津农村广播在十个区县的传播现状和传播效果有了初步的认识。从整体调查结果来看,听众对天津农村广播还是比较满意的。另外,笔者发现天津农村广播存在着受新媒体冲击、与其他频道竞争激烈、广告收益不高、内部硬件设施落后、人才缺失、和新媒体的互动性差等问题。由此提出了七个发展策略,分别是打造精品节目、增强培训队伍、加大天津农村广播下乡服务力度、提升自身品牌形象、要不断推广策划大型面对面活动、完善内部管理制度、在农村的社区开展社区广播等。本文分为七大部分,第一部分是绪论,主要阐述研究的背景、目的及意义,研究的方法,研究现状和研究框架等。第二部分是对对农广播的历史发展和现状的一个梳理,包括国内外的对农广播。第三部分是梳理天津农村广播的发展脉络以及重点栏目分析。具体通过四小部分来论述：天津农业的历史沿革；与天津电台合作前各涉农区县对农广播的发展状况；天津人民广播电台对农广播的发展脉络：天津农村广播的发展现状。第四、五部分内容是基于收集上来的调查问卷产生有关天津农村广播媒体现状、听众构成、听众收听情况以及受众满意度的分析结果。天津农村广播满意度分析是通过听众对天津农村广播的满意度、听众最喜爱收听的节目、听众希望通过天津农村广播获取的信息、听众收听天津农村广播的目的这四个方面来呈现的。第六部分着重阐述目前天津农村广播在运行过程中存在的问题,包括新兴媒体对广播的冲击,天津农村广播与电台内其他频道的竞争,市场中的商业竞争,天津农村广播的内部硬件设施、人员配置问题,天津农村广播对新兴互动平台的利用等问题。最后一个部分为为天津农村广播提供了七个发面的发展策略,分别是打造精品节目,要让节目在设置上贴近农民的生活；增强培训队伍,把对区县记者的培训工作放在首位；加大天津农村广播下乡服务力度,要不断的加大演出慰问活动开展一些下乡咨询服务；提升品牌形象,农村广播不仅要做天津第一,而且要做优、做强、做大,做出特色,做出品牌来；要不断策划大型面对面活动,重视大型活动的推广力度,不断提升自身影响力；完善内部管理制度,科学管理、有章可循,频道运行要进入良性轨道；抓住社区广播的特殊性,在农村的各大社区开展社区广播,与居民工作委员会联合使社区广播成为党在农村重要的宣传文化阵地。希望此研究能够为今后的农村广播改革发展提供参考和借鉴。
【图文】：

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是广播（20.7%)，，这反映出广播虽然是主流媒体，但并不是人们眼中获取信息资讯的最佳途径。其他三个媒介的使用率相差不大，如图1所示。?梁巾声.现代广播学丨M].广州：暨南大学出版社，1999: 3331

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图2天津市居民接触广播的情况图2反映了近期听众接触广播的情况，也可以反映出广播听众的流入流出情况。通过图表可以发现广播在居民生活中还是不可或缺的，85%的居民在近期的曰常生活中都是接触广播的，广播在媒体中仍然占有重要地位；过去有收听习惯，但现在不听广播的占7.2%，这部分听众属于流失的听众；从2012年^u始接触广播的听众占到了总体的8.0%，另有21.2%居民属于游离性听众，不断地中断和接续收听广播;有44.3%的听众从接触广播^u始就一直收听，是目前最稳定的听众群体。笔者进一步对天津地区居民不收听广播的原因进行调查
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G229.2

【参考文献】