青年粉丝群体心理极化及新媒体干预研究

发布时间：2020-04-13 10:00

【摘要】：随着媒介技术的迅猛发展,粉丝群体依托新媒体广泛、快速地聚合在一起,形成强大的粉丝社群,并显示出极强的文化塑造力和媒介文本生产力。但其集群行为往往也容易受到群际情绪的裹挟走向偏激,乃至会陷入极化,对社会产生的风险性影响日益受到学界和业界关注。过往研究表明,网络群体极化现象的形成并非一蹴而就,因此我们有理由推断,多重因素影响了粉丝群体的心理极化。其中,新媒体的沁入与干预对粉丝媒介行为和心理走向有着重要的影响。尽管从商业或组织管理角度来说,青年粉丝群体极化或有一定的价值或意义,但目前给整个粉丝文化和传播空间主要带来的还是困扰,甚至会引发社会风险。近年来,由偶像明星不当行为引发的粉丝群体极化行为的事件趋于多发。粉丝群体极化行为已由单纯为偶像谋求利益转化为更深层次的心理上的极化,并且大部分事件中的极化行为趋向负面,甚至由虚拟走向现实。在新媒体圈层化传播的影响下,在群际情绪的助推下的群体心理极化很容易催生偏激行为。这种趋于失控的集群心理异化如不及时得到有效疏导,其后果不堪设想。此外,粉丝群体心理极化现象在新媒体的映射和无意识引导下,加剧了粉丝群体在大众印象中的消极一面,这在一定程度增加了群际情绪的摩擦,乃至变相强化了粉丝群体的心理极化,形成恶性循环。本文通过对相关粉丝群体极化案例(如PG One粉丝事件)的分析,梳理青年粉丝群体心理极化现象在新媒体中的表现,通过问卷和访谈的调研形式对青年群体进行调查,以传媒干预视角对粉丝群体及新媒体关联展开研究。研究认为目前青年粉丝群体在新媒介技术的便利条件下心理及行为发生了一定嬗变,除却粉丝个体、社会、文化等多重因素的影响,新媒体成为了群际情绪爆发的主要诱导因素,甚至加剧了粉丝群体心理极化的程度。囿于新媒体使用的负作用、新媒体技术偏向和监管机制的缺位,目前新媒体干预的手段有限且偏向资本化,对粉丝群体心理极化现象鲜有缓解效果,更被青年群体普遍认为在粉丝群体心理极化中扮演了推波助澜的角色。因此,及时改善、调整新媒体干预路径,通过与第三方合力干预、培养意见领袖以及增强粉丝群体的身份认同与社会认同,有助于我们在瞬息万变的新媒体信息传播背景下把握好方向,有效疏导青年粉丝群体心理极化问题。
【图文】：

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粉丝群体在新媒体普及以来的最大变化

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青年粉丝群体心理极化及新媒体干预研究、戏谑化的观点，挑拨情绪，引发争端。受群，，互相指责乃至引发骂战已是常态。“感觉每话说的非常难听，什么点都能拿来撕一遍。然‘怼’官媒等行为感到十分震惊，他们利用正常秩序”。②类似的观点表明了当前整个粉恶劣氛围的影响，如果放任此类偏激型的话语带来巨大的破坏性打击。
【学位授予单位】：广州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

【参考文献】