YN卫视品牌发展战略研究

发布时间：2020-04-13 10:15

【摘要】：随着我国经济的不断发展,有关的休闲、娱乐节目也迅猛发展,这样也就带来了我国电视业的蓬勃发展,同时有关电视行业的竞争也进入了白热化阶段,因此我国的各大省级卫视如何在这种强烈竞争环境中取得长久的发展,其中相对比较重要的因素就是省级卫视应该建立自己的品牌优势、不断树立自身品牌的良好形象和影响力。由于我国有关电视卫视品牌发展和研究相对较晚,目前在我国已经呈现出了两级分化的局面,根据有关调查研究证明,我国电视品牌的发展主要被分为了四个梯度,其中第一梯度的品牌卫视主要有央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等,也被称为一线卫视频道,其他的卫视频道则被划分为第二、三、四梯度,同时我国中西部卫视的发展则普遍比较落后和缺乏竞争力,主要表现为定位不清楚、发展滞后、缺乏创新等。YN省作为西部的一个省份,同样的也存在上问题。因此YN卫视及今后的发展中要想建立良好的形象,则需要今后的发展中不断的塑造自身的卫视品牌、发展自己的品牌。从实践发展的角度分析,YN卫视如果要在今后的发展中成为全国比较有名的卫视频道,则需要在自身的发展中借鉴同行业中那些发展较好的卫视,借鉴他们在发展过程中的优势、去除劣势。在研究中对我国发展比较好的卫视频道进行分析研究,主要分析了湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等优秀卫视频道,对他们的成功经验进行总结提炼,通过对目前YN卫视的自身发展现状和问题,结合自己所处地区的人文历史特点等,同时借鉴其他优秀卫视的发展优势,打造出一套适合YN卫视今后发展的品牌策略。本文主要以YN卫视品牌战略的研究为主要对象,对YN卫视的品牌发展进行分析和研究,主要分析YN卫视在发展过程中具体情况、分析发展中的不足和问题,提出关于YN卫视品牌发展战略实施的建议,将较好地体现YN卫视的品牌发展需求,具有重大意义。
【图文】：

卫视,路线图,思路,品牌发展

机遇、威胁等，整理出ＹＮ卫视在其今后发展中的相关战略问题。逡逑１．４技术路线逡逑本文的技术路线如图１．１所示：逡逑绪论逡逑｜邋１邋■逡逑相关概念和理论逦（ＹＮ卫视品牌发展的现状逡逑确立特色化定位Ｎ邋｜邋ＹＮ卫视品牌发展的现状及逦＿＝？展的逡逑｜逦■环＿分析逡逑品牌战略的必要性逦ｕ逦ＹＮ卫视品牌发展的内逡逑卜ＹＮ卫视品牌发展战略Ｗ逡逑打造多兀化的精品厂邋必要性和实施的具体策略逦Ｌ逡逑节目逦逦ｐ—逦１逦ＹＮ卫视品牌战略的逡逑，ｒ逦ＳＷＯＴ矩阵分析逡逑充分利用多种市场邋Ｊ逦结论逡逑策略逦＾逦逦逡逑图１．１本文写作的技术路线图逡逑从以上技术路线图中可以得出我们研究ＹＮ卫视品牌发展战略的一个思路逡逑与过程，首先在绪论部分，我们通过研究背景和意义，找到分析的方法，再结合逡逑８逡逑

品牌形象,品牌理论,大卫,历程

昆明理工大学专业学位硕士学位论文逡逑索才逐澍得出了一些理论和观点。截止目前，品牌理论的发展主要经理了七个阶逡逑段，也就形成了七个主要的品牌理论，其主要内容见图２．１所示。逡逑品牌形象理论邋逦２０世纪５０－６０年逡逑逦＾邋＇逦邋逦逡逑品牌定位理论邋逦２０世纪７０－８０年逡逑品牌个性理论逦——逦２０世纪８０年代逡逑逦邋逦邋逦逡逑品牌资产理论逦——逦２０世纪９０年代逡逑Ｉ邋￣￣逦逦逡逑品牌关系理论逦——逦２０世纪９０年代逡逑逦ｙ邋［逦邋逦逡逑品牌生态理论逦——逦２０世纪９０年代逡逑品牌精神理论邋——２０世纪末２１世纪初逡逑图２．１主要品牌理论在各个时期的发展历程逡逑．Ｉ、品牌形象理论逡逑在上个世纪五十年代著名学者大卫？奥格威提出了品牌形象（Ｂ．邋Ｉ，Ｂｒａｎｄ逡逑Ｉｍａｇｅ）理论，这一理论主要在其《一个广告人的自白》一书中提出来的，，他的理逡逑论倡导广大企业应该树立企业的品牌形象。在他看来，不同品牌之间存在的差异逡逑决定了他们之间不同的品牌市场地位，创建品牌战略最有效的方法就是要进行品逡逑牌形象的塑造，因此制作出的每一条广告都应看作是对广告品牌形象做贡献，其逡逑中有关的品牌形象理论主要包括了以下四个方面：逡逑第一：一个产企业或者服务的品牌性格也就是它的品牌形象；逡逑第二：品牌形象应该是反映了消费者的自我消费意向；逡逑第三：品牌形象是代表了一个企业或者产品的自身个性；逡逑第四：品牌形象的塑造应该是一个长期的发展战略。逡逑品牌形象的研究主要是注重对树立产品的感性价值观，一般情况下是略带有逡逑一定的主观认识的
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2

【参考文献】