海外节目模式引进及其对我国电视娱乐节目市场结构的影响

发布时间：2020-04-14 06:57

【摘要】：2010年至今,各卫视购买的海外电视节目模式就已高达数十个。我国电视娱乐节目市场上海外节目模式混战不断,各大电视台都开始将海外节目模式引进作为参与市场竞争的杀手锏,海外节目模式的引进使得我国电视台之间的竞争格局发生了重大变化,也繁荣了我国电视娱乐节目市场。电视娱乐节目市场是一个特殊的市场,它与其他传统市场的区别是市场产品的差异性。电视娱乐节目是电视娱乐节目市场的产品,电视节目既是一种文化产品,也是一种版权产品,更是一种创意产品,而海外节目模式作为一种版权和创意,它的引进填补了我国电视娱乐节目市场的空白,相当于是对我国电视娱乐节目市场的一次创新发展,从而影响了我国电视娱乐节目市场的市场结构特征。本文运用经济学中的市场结构的相关理论成果,对节目模式引进与我国电视娱乐节目市场结构的关系进行研究。首先文章结合市场结构的相关理论,从技术创新对市场结构的影响入手,分析节目模式引进对市场结构的影响因素:产品差异性、成本、专利、进入壁垒的影响机理。然后再根据目前我国电视娱乐节目市场频繁引进海外节目模式的现状,清晰梳理我国电视娱乐节目引进历程、引进渠道等。同时,本文对我国电视娱乐节目市场结构的现状进行分析时,主要运用电视娱乐节目的收视数据以及电视节目模式引进的统计数据,从市场结构的市场集中度、规模经济、产品差异性、进入壁垒的角度分析市场结构的决定,并结合2005~2015年的季度收视份额数据、市场规模、人力资本等数据对节目模式引进与我国电视娱乐节目市场结构进行实证分析,并提出相关的政策建议。
【图文】：

电视节目,节目

开启其在我国国际贸易史上的先河。我国电视节目的国际贸易经历了以下：第一阶段：节目成片引进究其原因，这是市场需求和国内文化环境的双重作用的结果：国内经济体革带来的经济实力的腾飞和社会的迅速进步，电视的普及率提高，频道也日样化，对电视节目的需求也逐年增长；同时国家积极实行对外开放，国内政境对国外电视节目的包容性增大，因此，电视节目开始作为一种商品在我国外贸易中存在。如，1996年，国内电视台向美国迪斯尼ABC公司、美国维康引进电视节目、与影视节目相关的消费品或零售商品；日本NHK电视台、韩播公司参加上海电视节，与我国开展在电视节目上的合作与交流等。随后几，，我国积极开展与国外电视台的节目交流，如加拿大、意大利、法国等，越多的国外电视节目出现在国内电视荧屏上。国外节目成片的频繁引进开阔了国内电视观众的视野，进一步刺激了国内对电视节目的需求，同时也给我国的电视节目产业的发展带来示范和引导作进了我国电视节目产业的蓬勃发展。

数量统计,亲子

硕士学位论文目模式中，来自韩国的节目模式数量就有 10 个，英国、美国、荷兰、韩国成为了我国节目模式的四大来源国（如图 3.2）。（2）节目类型的多元化。尽管引进的节目模式类型中户外真人秀节目占据多半部分，但真人秀的形式却呈现多样化，比如旅游类、汽车类、亲子类、婚恋类、夫妻类、竞技类等；并且，同一类型的节目模式，在表现手法、题材、形式上也存在多元化，以 2013 年的亲子类节目模式为例，《爸爸去哪儿》偏重在陌生环境下，亲子互动中父亲的角色定位；《爸爸回来了》注重日常生活中的亲子互动；而《老爸老妈看我的》则以孩子的独立行为能力为视角。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2

【参考文献】