报纸品牌信用度评估及案例分析

发布时间：2020-04-14 20:44

【摘要】：随着社会经济的发展,我们逐渐进入到了生产过剩的年代,由计划经济时代的商品短缺到现在市场经济条件下的供过于求。商品的种类日益增加,差异化减小,加之信息爆炸的影响,无形之中让消费者的选择成本大大提高。由此,品牌这一因素在消费者选购行为中起到了越来越重要的作用。它影响着消费者的选择行为,引起了厂商和企业的重视。但是在市场经营活动中,容易将品牌与商标混淆,厂商和企业总将自己注册的商标误认为是拥有了品牌；在学术领域,也有很多学者在对品牌资产进行价值分析时,忽略了重要前提：被评估对象是否能称得上是品牌资产。在市场经济竞争日趋激烈的环境下,品牌信用化建设越来越重要。本文通过TBCI模型,针对随机挑选的20家报纸进行定量分析其商标距离品牌由多远距离,并根据报业的发展现状给出了合理的品牌建设建议。 本文主要分为四个部分： 第一章绪论,主要阐述了论文写作的背景及意义、研究思路和研究框架以及研究方法、创新点。 第二章文献综述及报纸的定价机制分析,文献综述主要论述了当今的几种品牌资产评价的方法,并进行了利弊分析；报纸的定价机制分析主要论述了报纸的定价机制以及引入品牌这一因素后,品牌在报纸定价机制中的作用。 第三章运用TBCI模型对报业商标进行品牌化分析,首先介绍了TBCI模型,并用对20家报纸用TBCI模型十项指标进行一一分析,将得出结果进行简要对比说明。 第四章案例分析,以《北方蔬菜报》为例,对其进行精确的品牌信用化测试评级,并对其结果进行详细分析,最后针对《北方蔬菜报》品牌信用化建设,提出个性化建议。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G219.2;F273.2

【参考文献】

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本文编号：2627691