社会化问答社区“知乎”的传播现状研究

发布时间：2020-04-20 05:22

【摘要】：移动互联网浪潮此起彼伏的今天,已经进入了互联网发展的全盛时期。媒介技术不断地更新迭代,为知识、文化的传播带来了翻天覆地的变化,改变正在悄无声息间发生。社会化问答社区作为媒介技术进步的成果之一,重新定义了知识的传播方式。将人们对天地万物之所见所闻汇聚于社会化问答社区之中,形成了一张兼具社交属性和内容属性的社会网络。由此可见,社会化问答社区已经成为互联网时代知识生产、共享模式的领跑者。知乎社区是中文社会化问答社区的领头羊,作为以内容与社交为节点形成的新型社交网络,其一切行为都建立在有效传播的基础之上。本文从传播学角度研究知乎社区的传播现状,有利于知乎社区今后的有效传播、蓬勃发展,并对同类社会化问答社区的良性发展具有借鉴意义。本文通过运用拉斯韦尔中的5W理论~((1)),分别从传播者、受众、传播媒介、传播内容、传播效果五个方面分析了知乎社区的传播要素,并通过对知乎社区的受众问卷调查,做出了对其传播效果的实证分析。借此理清了知乎社区传播现状的优势与问题。透过对问卷调查结果的数据分析可以看出,知乎社区通过打造结构化的高质量内容、友善亲切的社区氛围、独到的社区文化脱颖而出,成为其传播优势。虽然知乎社区已经取得了一些成功,但是仍然存在着社群两极化趋势明显、媒体属性大于社交属性、规模化与精英化的对立等问题。因此,本文在第五章就知乎社区面临的问题给出了相应的对策与建议。首先,细分用户群体、增进用户互动,其次,拓宽使用场景、用知识连接一切,最后建立相应的社区信用制度。
【图文】：

知乎社区传播模式图

知乎社区子话题分布
【学位授予单位】：新疆财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2634205