央视时政微视频主题宣传策略调研报告

发布时间：2020-04-24 12:16

【摘要】：时政微视频从生根发芽到现在不过是两三年的时间,但这几年的发展已经让它成为一种气候,因为它不仅用微视频的方式使时政新闻从1.0版升级到2.0版,还给传统媒体如何做时政新闻提供的一条道路,最重要的是用年轻化的姿态抓住80后、90后、甚至00后的心,这也催生了本文研究时政微视频火热现象的契机。于是,本文选择了主流媒体央视新媒体客户端时政微视频小组进行为期2周的调研活动,之所以选择央视,是因为首先主流媒体承担着重大政治宣传的责任,在主题宣传方面有更多的经验之谈。其次央视作为我国的国家主流媒体在生产时政微视频方面所具有的能力和资质是其他媒体无法比拟的,加之央视时政微视频小组形成了固有的批量生产时政微视频独到的制作手法,以及如何塑造主题中的人物形象,打造更深意义的主题宣传,都是值得本文去深入挖掘和研究的,也是其他媒体所学习的地方。在整理国内外相关研究和理论的基础上,对央视新媒体客户端时政微视频11108小组的四位资深的编导进行深度访谈,了解到目前央视在做时政微视频方面的一些概况。再拿到央视近三年的时政微视频作品后,进行内容分祈,从时政微视频报道呈现的内容信息,时政微视频内容表现形式的特征,时政微视频内容的主旨意图等三个方面的十五个问题进行分析形成本文的以下章节,第一章是绪论,从时政微视频的研究背景、研究意义、研究现状、调研对象及方法等方面做陈述。第二章是研究央视时政微视频的概况,时政微视频的概念、类型,时政微视频的内容分析方案,以及分析结果。第三章是本文的重点,也是全文研究价值的所在,即央视时政微视频如何在规定的主题动作下寻找切口,打造现象级的时政微视频作品。对此,本文从时政微视频主题宣传的角度来把握,什么是主题宣传,目前央视在主题宣传方面所用到的叙事方式、视觉化因素,以及分发逻辑等方面进行深度剖析,得到一些数据支撑。第四章,本文结合深度访谈和内容分析,将时政微视频在主题宣传上的局限归结为短时与深度难以兼得、规定动作的固化性、思维与技术的单一与对主流视频平台的依赖等问题上,这些局限性有些是体制固化难以改变的,有些是技术上的,相信在不久的未来也即将会得到优化。在梳理央视时政微视频主题宣传上的现状、价值点和局限性后,本文在第五章对时政微视频未来趋势进行展望,根据深度访谈和内容分析法得出的趋势有四,一是小切口再现宣传主题,二是时政微视频年轻化的趋势,三是创意流十技术流碰撞活泼化视频,四是垂直栏目会精准细分并实现品牌化升级。本文也期望能抛砖引玉,给一些其他媒体在做时政微视频时提供些许良策,实现本次研究意义的最大化。
【图文】：

央视时政微视频主题宣传策略调研报告

图２－１逡逑入３，２．邋３％

时政,视频,资料,福州市

在视频中嵌入了邋１９９４年６逡逑月２１日福州市台商现场办公会的电视新闻资料（见图２－２），宣传了该时政微视频的主题逡逑“马上就办”精神的发源地，此外，还加入了时任福州市市委书记习近平的人物访谈资料，逡逑真实还原了当年“马上就办”的活动现场，增强了微视频的可读性。逡逑图２－２逡逑在时政微视频中使用了两种及以上资料的视频是最多的，有４８个，占３７．邋２％。２０１８年逡逑４月１２日１１０８小组打造的５分５２秒的《央视原创微视频１鼓岭！鼓岭！》＠主题是讲述逡逑了中美两国人民友谊的一段往事，在营造主题宣传时就加入了两种视频资料，一是加入了逡逑１９９２年８月２２日《福州新闻》的视频报道，真实的展现了当时时任福州市委书记习近平逡逑真诚的邀请美国加德纳老太太来鼓岭的现场画面。二是加入了邋２０１２年习近平总书记在美国逡逑访问时讲话的视频，总书记将这个故事讲给更多的外国人听，体现真诚的中国人民与美国逡逑友人的友谊。逡逑有４５条时政微视频无使用任何资料，这部分视频多是动态类时政微视频，，它依靠于自逡逑采自拍
【学位授予单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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