报纸微博中的政府形象塑造研究

发布时间：2020-04-28 02:26

【摘要】：当今中国政府面临着严峻的形象危机。长久以来,报纸媒体是政府借以构建和传播政府形象的有利平台,但是传统报纸媒体也在新媒体的冲击下面临着转型的压力。伴随着“全民微博”时代的兴起,微博为传统报纸媒体提供了转型的平台,并有两大转型方向:实现提升自身公信力和塑造政府形象。报纸媒体微博中政府形象塑造和传播的归宿是受众对于政府形象的良好认知,本文旨在研究报纸微博能否塑造良好的政府形象,以及探究报纸微博中塑造的政府形象是否与受众眼中的政府形象一致。本文主要对报纸媒体微博中的微博内容和微博评论进行分析统计,通过文献研究、内容分析以及数据分析工具spss,具体计算出报纸媒体微博中政府形象指数与报纸媒体微博受众眼中的政府形象指数。绘制出政府形象图谱,并通过显著性和相关性检验,得出三个结论:报纸媒体微博中的政府形象与报纸媒体微博受众眼中的政府形象差异明显;报纸媒体微博中的正面信息量越多,受众眼中的政府形象越好;报纸媒体微博的运营状况与受众眼中的政府形象无显著相关性。基于全文我们可以得知,报纸媒体微博塑造政府形象的效果不太理想。这是由于在塑造政府形象的过程中出现了缺乏主动性系统性策略、未能把握微博重点、微博信息同质化现象严重和缺乏公关应对机制等问题。要解决这些问题,报纸媒体微博必须探究有效的发展策略,善于“塑性传播”与“矫形传播”,完善互动机制和预警机制,注重微博内容的针对性和系统性,提升报纸媒体微博的个性化建设。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G210.7

【参考文献】

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本文编号：2642949