我国报业数字化的发展策略研究

发布时间：2020-05-04 06:46

【摘要】：我国报业数字化始于1995年,经历了近二十年的发展之后,虽然数字化的探索程度逐步加深,但是依然没有找到明确的数字化转型方向,有效的盈利模式仍然没有构建起来。特别是2012年,我国报业的广告收入和发行收入双双下滑,遭遇了继2005年“拐点”之后的又一次“滑铁卢”,更是引爆了学界对于报业数字化的热议,认为报业数字化是摆脱传统报业发展困境的有效方式。当前,我国报业在数字化转型过程中面临着盈利模式不清晰、产品的数字化生产机制尚未形成、产品的呈现与营销平台比较分散以及数字化运营资本缺乏等问题。本文需要解决的问题是我国报业数字化应当如何发展才能构建有效的新盈利模式,摆脱当前的发展困境。我国报业数字化的发展历程遵循的是一种“存量逻辑”,盈利模式也是传统报业“二次销售”的延伸,而在数字媒体的挑战下,我国报业的核心资产和核心经营活动均受到了威胁,仅靠“存量逻辑”是行不通的,而是需要激进式的变革重塑报业形态。本文从技术、营销和法律政策三个维度分析了问题的成因。通过对我国报业数字化历程、所遇问题以及问题成因的分析,本文从内容数字化、平台数字化和资本化提出了推进我国报业数字化进程的三个发展策略。内容数字化发展策略需要以媒介融合为导向再造内容生产流程、打造内容数据库和用户数据库以及基于数字化技术打造优质新闻内容。内容数字化发展策略将会有助于构建产品金字塔型、独特产品型和客户解决方案型盈利模式,从在线订阅、在线广告和增值服务三个方面获取收入来源。平台数字化是实现内容数字化和资本化的基础,是实现报业数字化转型的关键,需要采取集约型策略整合平台资源、采取拉式战略布局报业数字化平台、完善配套机制打造平台“生物圈”,并且充分重视技术在平台数字化中的重要性。资本化发展策略需要报业传媒集团向文化产业的战略投资者转型、通过资本化运营引进多元化的战略投资者、尽量避免文化隔阂所带来的不良后果。资本化发展策略将会有助于构建多元化盈利模式,从投资新媒体、金融市场和其他产业获取收入来源。
【图文】：

报业,热度,关键词

r -?图1-1 “报业数字化”关键词研究热度以“报业数字化”为研宄对象的专著主要有三部。冉华、张金海的《报业数字化生存与转型研宄》将研宄重点聚焦在我国报业数字化面临的重大问题上，，提出战略转型与产业模式、赢利点与赢利模式是当前报业数字化未能突破的困境，认为报业网络化生存的终极形态应当是数据库，报业应实施基于个性化、特色化、专业化的内容生产和数据库生存。陈国权在《新媒体拯救报业》媒介融合并不是报业数字化的出路。相反，他认为报业应该适应新媒体的分化趋势，充分发挥报纸选择力、权威性、易携带、可保存、可阅读感的长处，致力于某一细分市场，将竞争范围缩小。石幕的《分散与融合一一数字报业研究》中指出数字新媒体改变了报业形态，对报业造成了巨大冲击。在数字化时代，报业要实施媒介融合，与新媒体共生共荣，从渠道拓展、内容拓展和经营拓展三个方面提出了数字报业的实现路径。纵观学者们的论文与专著

S形曲线,意愿,平台,报业

图2-1平台生态W用户的加入意愿与实际用户数量的S形曲线在我国报业在数字化转型伊始，数字报业的新闻产品的实际用户数量段，即使预期加入的人数为零，这些人依然愿意冒险尝试。然而，大数字报业这一新兴事物持观望态度，不愿贸然投入，只有一小群“创。他们可能是敢于尝试新技术的冒险者，也可能是了解平台与自己的为自己能够立即获得回报的少数人群。①，X点对于数字报业而言，市场占有率太小，报业集团为了获取更大就必须将用户规模从X点推升至引爆点Y。而我国报业在数字化转型X点到Y点的瓶颈阶段，实际市场份额少于预期市场份额，处于网络即数字报业新闻产品的用户规模不能随着数字报纸规模的扩大而增长。瓶颈期的因素主要有四个。国互联网在中高学历人群中的普及率接近饱和，正进入向低学历人群据CNNIC发布的数据，如表3.9所示，2008-20012年五年间，小学历的网民所占比例有上升趋势，分别从5.4%上升到10.9%和从28%
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G219.2-F

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