线上公益传播活动中意见领袖的劝服效果研究

发布时间：2020-05-03 20:31

【摘要】：随着媒介融合的不断推进,线上公益传播活动以其辐射范围广、传播迅速、影响力大等优势,在微博等新媒体平台迅速发展,不同领域的意见领袖纷纷进行形式各异的线上公益传播活动的宣传,意见领袖在不同类型线上公益传播活动中的劝服行为值得深入探究。本文将量化研究和质化研究进行有机结合,综合运用问卷调查法、深度访谈法、个案研究法来探究线上公益传播活动中意见领袖的劝服效果的影响因素。在研究过程中,笔者通过建构相关研究模型,利用问卷调查法收集相关数据,进行了相关分析及回归分析,对线上公益传播活动中意见领袖劝服效果的影响因素进行研究。同时,本文也结合了深度访谈内容对不同类型线上公益传播活动的典型个案进行分析,完善对线上公益传播活动中意见领袖劝服效果的影响因素的相关研究。研究发现,在线上公益传播活动中,意见领袖的特征、劝服行为的特征及受众相关的特征均会对劝服效果造成影响。本文的相关研究,不仅对于线上公益传播活动中意见领袖劝服效果的提升与完善具有积极意义,同时也有利于环境议题、健康议题等公共议题的有效传播,丰富公益传播的研究体系。
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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本文编号：2648083