旅游信息微博传播结构及时空特征研究

发布时间：2020-05-06 12:50

【摘要】：微博是在线用户获取和分享信息的一种新工具,截至2014年6月我国微博用户数规模已经达到了2.75亿。微博已经成为人们获取信息的重要渠道,同时也成为旅游相关部门、企业进行旅游产品营销和旅游信息传播的重要途径。旅游信息在微博中是如何传播的,以及旅游信息在微博中传播的规律是什么,这些问题在旅游信息传播研究中尚属空白。进行旅游信息微博传播结构及时空特征研究,对有效利用微博进行旅游信息传播具有重要的理论意义和实践价值。本研究采用社会网络分析等方法,以政府、企业和个人等三类旅游微博为研究对象,以有奖活动、美食推荐和旅游温馨小贴士等三类旅游信息在微博中的传播为例,对旅游信息在微博中传播所形成的网络结构特征以及旅游信息在微博中的时空传播特征进行研究,主要结论为：(1)旅游信息微博传播结构呈现三个子模型依次演化的动态蒲公英模型：三个子模型和三个对应阶段分别为：第一阶段,一触即发模型；第二阶段,多点触发模型；第三阶段,核心传递模型。(2)旅游信息微博传播网络具有核心—边缘网络结构特征,但不具有小世界效应。网络中的核心节点同时具有较高的点度中心度和中间中心度,既是重要的集聚和扩散中心,也是重要的信息传播桥梁,边缘节点在信息传播过程中相互之间不进行信息传播。(3)旅游信息的日传播特征呈“倒N”型和“长尾”型两种。其中,有奖活动类旅游信息和美食推荐类旅游信息日传播呈“倒N”,但有奖活动类旅游信息的“传播主要发生在活动开展期内,且具有明显的活动截止效应；旅游温馨小贴士类信息的日传播呈“长尾”型,且具有明显的长尾效应。(4)旅游信息发布24小时内在微博中呈现上午和晚上两个传播高峰且信息在传播高峰阶段的波动趋势不同。上午发布的旅游信息在信息发布信息传播量呈“下降——上升——下降”的波动趋势,而晚上发布的旅游信息传播在信息发布后信息传播量保持稳定的上升趋势直至晚高峰结束。(5)旅游信息传播地理空间与微博用户地理分布空间一致,传播形成的网络结构特征与互联网网络结构特征一致,但是旅游信息集中传播区域具有“荡波效应”,即旅游信息在信息内容的目标地集中传播,与该条信息在哪个地方的微博发布无关。在旅游信息微博传播网络中,北京、上海是旅游信息微博传播中的主要枢纽城市。本研究的创新之处：分析了旅游信息在微博中传播所形成的网络结构特征和旅游信息在微博中传播的时空特征,提出了旅游信息微博传播的“动态蒲公英模型”,发现了旅游信息在微博中传播具有上午和晚上两个高峰以及传播有效时间的差异、旅游信息传播中的“荡波效应”等。
【图文】：

旅游信息,传播模型,时尚,二级传播

Ｆｉｇ．２－３邋Ｔｈｅ邋１；ｏｕｒｉｓｍ邋ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ邋ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ邋ｍｏｄｅｌ邋ｏｎ邋ｍｉｃｒｏ－ｂｌｏｇ邋ｏｆ逡逑Ｆａｓｈｉｏ打邋ｔｒａｖｅｌ邋ｔｏｇｅ化ｅｒ邋ｍｉｃｒｏ－ｂｌｏｇ逡逑由旅游信息微博传播模型图２－１至图２－３可见，３个不同类型微博用户发布的逡逑旅游信息微博传播网络模型具有相似性，均表现出Ｗ本微博用户为中必节点的直逡逑接Ｗ网络中其他节点相连接的一级传播为主，在一级传播节点中有些点节点被刺逡逑激形成二级传播，这些形成二次传播的节点有的为＂明星用户＂节点，，有的为微博用逡逑户自身节点，在二级传播节点中有的节点虽然为＂草根用户’’但仍然具有较大的传播逡逑能力，所Ｗ二级传播中发挥其传播能为再次形成信息在微博传播网络中的Ｈ级传逡逑播，依此下去，只要在微博传播路径中具有传播能力的节点则信息会根据其传播逡逑能力形成多层级的微博信息传播。旅游信息微博传播中除中也节点外，传播网络逡逑２４逡逑

旅游信息,日变化

播量的３０．５９％，但是在信息发布后的第９天和第１０天信息的传播量比传播过程中逡逑其他时间的传播量明显偏高，出现这种现象的原因是微博用户利用了微博会员的逡逑功能特权＂微博置顶＂功能，将该条微博再次显示在页面的首页第一行，使该条微博逡逑再次出现在粉丝的视野中，在两天之内使信息的传播量得到增加。逡逑３N２企业类微博旅游信息微博传播日变化逡逑旅游企业类微博的研究代表＂携程旅行网官方微博’，发布的３条旅游信息时间逡逑分别为：２０１４年１１月１８；邋２０１４年１０月２９日；２０１４年１２月１９日。根据第１章逡逑研究数据的分析可知，微博１和微博３的信息内容为有奖转发活动类信息，此类逡逑信息具有明确的活动截止日期，且活动截止日期均为信息发布后的第５天。微博２逡逑的信息内容为上海市徐家汇路的一家抹茶店的品牌抹茶美食的推荐，并配有色彩逡逑鲜艳的抹茶蛋糕图片，不由的让人产生兴趣且迫不及待地想去亲自品尝抹茶的味逡逑道，本文将这类信息划分为一种营销类信息。根据携程旅行网官方微博中旅游信逡逑息的日传播量绘制信息传播日变化图，如图３－２所示。逡逑７０％邋１逡逑一４＂＂＊微博１逡逑
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

【相似文献】