融媒时代下中医文化传播的困境及突破

发布时间：2020-05-06 15:00

【摘要】：中医作为世界上一种古老的医学种类,以独特的治病方法,辩证统一的治病原则,构筑了一种体系完整且理论自洽的医学文化,造福于人民,在传播方面具有较高的现实意义。尽管中医文化历史久远,体系完整,但是在媒介融合的今天,中医文化的传播在内容质量、传播主体、传播效果等方面却存在着许多问题。在信息传播技术高速发展的背景下,如何解决中医文化传播所存在的问题,亟待中医文化传播研究者的思考。从一定程度上而言,有效传播中医文化已是一种社会使命。论文第一章从传播者、传播方式、传播内容三个方面对中医文化的传播现状进行分析。在研究中医文化的传播者方面,论文对中医文化传播中的人际传播、群体传播、组织传播、大众传播四种类型所代表的传播者进行了分析;在传播方式方面,中医文化除了通过广播、报纸、电视这种大众传播媒介进行传播之外,同时会通过新媒体平台进行传播,比如,播放短视频,点击超链接,进行内容预告、传受双方积极互动等,论文对这些传播的新方式进行了分析;在传播内容方面,中医文化的传播内容主要包括对古医学典籍、名家、处方、医案和中医理论的传播。论文第二章着重分析中医文化在融媒环境中的传播困境。20世纪以来,中医受到现代科学文明的影响,出现了以西医等现代科学阻碍中医药学术发展的现状,虽然进行过包括中西医汇通、中医科学化、中西医结合、多学科研究中医等学术探索,在图书、报刊、网络等多种媒介上的中医药信息数据出现空前的膨胀,但是,这种貌似中医文化一片繁荣的大好景象,却终因这些现代化探索,迷失了中医药文化的发展方向,背离了中医文化核心价值观,出现了“专业性不足与责任感危机”“把关人失守与媒介缺陷”“传播效果两极化与传受双方互动不足”“人文科学属性失衡与媒介价值意识淡薄”等传播困境。论文第三章着重分析中医文化在融媒时代传播须遵从的原则,并对如何突破进行分析。中医文化的传播一定要遵从中医文化传播活动的科学可信性、精准适用性、客观适度性等原则;在遵从原则的基础上,对于中医文化传播的提升策略方面,论文提出要促进中医文化传播者的专业化建设,积极开创“中医+”文化传播新方式,研发“人工智能中医”大数据平台,提升受众媒介素养和科学素养,并建立健全传播机制和监管制度。论文提出的这些鄙见只希望为中医文化传播事业的优化发展带来一点正向作用。
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;R2-03

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