基于青年亚文化的微博广告传播研究

发布时间：2020-05-08 03:15

【摘要】：微博的崛起，让广告的传播方式发生了逆转：从传统的以广告主为主导的单向传播，变为以广告主为主导、全民参与的广告多向互动传播。与此同时，以微博为载体，各种颇具创意的青年亚文化开始迅速繁衍并广泛传播。恶搞文化、粉丝文化、涂鸦文化等青年亚文化，在微博茫茫信息海洋中，以其鲜明的个性与创意，能够迅速引起以青年为主体的微博用户的关注与传播。微博庞大的青年用户及青年亚文化对他们的吸引，让广告主们意识到文化运用于广告的巨大潜力。 因此，本文试图从微博时代青年亚文化及微博广告的发展态势出发，采用观察法、个案分析法、内容分析法等研究方法对论题进行探究。根据本文的研究角度，从企业赢得细分市场的需求、消费者行为模式的变化、青年亚文化运用于广告的作用三个维度，，探析微博广告传播引入青年亚文化的动因。在此基础上，根据传播过程理论，分别从广告主的运作、广告作品的表现、广告受众的互动三个方面来研究引入青年亚文化的微博广告的传播策略，并在分析研究的过程中，注意发现引入青年亚文化的微博广告所存在的问题，思考解决办法，并根据当前的媒介环境及文化发展状况预测此类微博广告的发展前景。 本文的研究将有利于探寻青年亚文化与微博广告的博弈关系，能够让我们认识到引入青年亚文化的微博广告，既能够促进青年亚文化的发展，也能够拉动经济的增长。从实践意义来看，本文研究的阶段性成果将为新媒体环境下的广告传播提供相应的理论指导与实践参考。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;G206

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本文编号：2654024