“颐和路春秋”品牌相关策划

发布时间：2017-03-24 11:02

  本文关键词：“颐和路春秋”品牌相关策划，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2015年10月至2016年1月,笔者进入《江南时报》实习,参与《颐和路春秋》特刊的策划及编写。本毕业设计正是建立在此实习经历的基础上。本设计囊括了《颐和路春秋》特刊策划、《江南时报》年度总结“颐和路春秋”专版策划以及《颐和路春秋》书籍的推广策划方案,从三个方面对“颐和路春秋”这一文化品牌进行了设计和宣传,协助中共南京市鼓楼区委宣传部打造好“颐和路”这张南京市的文化名片,进而提升鼓楼区、南京市整体的人文形象。在制作策划方案的过程中,笔者从受众的角度出发,结合了《江南时报》的深度报道定位,并结合了微博、微信等新媒体手段,将颐和路的建筑、人物、历史故事三方面有机结合,在特刊策划中注重展现其厚重的历史底蕴和民国文化的不同面向,以达到宣传颐和路地标,提升南京市形象的目的；而在书籍推广策划中则注重以更现代、更活泼的方式去迎合现在主流的审美趋向,达到提升书籍关注度与销售量的目的。
【关键词】：颐和路 民国文化 新媒体 推广方案
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G212
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 作品概述7-11
• 1 “颐和路春秋”特刊背景7-10
• 1.1 特刊创办来由7-9
• 1.2 特刊总体目标9
• 1.3 特刊运营方9-10
• 2 项目概况10-11
• 2.1 项目简介10
• 2.2 项目受众10
• 2.3 项目思路10-11
• 2.4 项目目标11
• 第一部分 第四辑、第五辑“颐和路春秋”策划及执行11-48
• 1 策划背景分析11-22
• 1.1 特刊总体策划回顾11-13
• 1.1.1 特刊报道范围12
• 1.1.2 特刊出版计划12
• 1.1.3 版面及印刷要求12
• 1.1.4 特刊资料来源12-13
• 1.2 已出版三辑特刊回顾13-22
• 2 已出版三辑特刊的问题反馈22-27
• 2.1 中共南京市鼓楼区委宣传部副部长冯志勇的访谈结果23-24
• 2.2 颐和路社区部分居民读者的访谈结果24-27
• 3 现存问题的针对性解决方案27-34
• 3.1 重构报道方法27-28
• 3.2 减少相似的建筑照片28-30
• 3.3 增加“专家点评”30-32
• 3.4 明确每辑稿件的组成方式32-34
• 4 第四、五辑动态内容策划34-37
• 4.1 第四辑动态内容策划35-36
• 4.1.1 封面设计35
• 4.1.2 集成式报道主题35
• 4.1.3 出版时间35-36
• 4.2 第五辑动态内容策划36-37
• 4.2.1 封面设计36
• 4.2.2 集成式报道主题36
• 4.2.3 出版时间36-37
• 5 第四、五辑策划执行方案37-40
• 5.1 第四辑执行方案37-38
• 5.2 第五辑执行方案38-40
• 6 第四、五辑特刊成品展示及评估40-48
• 6.1 封面设计40-43
• 6.2 行文强化逻辑关系43-44
• 6.3 建筑照片注意囊括周边景观44-45
• 6.4 集成式报道45-47
• 6.5 本人所写报道47-48
• 第二部分 “年度特刊-颐和路春秋”专版策划及执行48-50
• 第三部分 《颐和路春秋》书籍推广策略50-64
• 1 《颐和路春秋》项目概况50-51
• 1.1 书籍推广总体思路50
• 1.2 书籍推广总体目标50-51
• 2 《颐和路春秋》书籍定位51-52
• 2.1 品牌定位51-52
• 2.2 读者定位52
• 3 推广策略52-61
• 3.1 发布策略52-55
• 3.1.1 微博设计52-53
• 3.1.2 微博内容53-54
• 3.1.3 微博发布规则54-55
• 3.2 活动策略55-60
• 3.2.1 线上活动策略55-57
• 3.2.2 线下活动策略57-60
• 3.3 渠道策略60-61
• 4 推广管理61-64
• 4.1 人员配备61
• 4.2 预算管理61-64
• 参考文献64-65
• 附录一：《江南时报》证明书65-66
• 附录二：访谈提纲66-68
• 附录三：新闻作品68-70
• 致谢70-71

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