新闻资讯类短视频的传播效果及影响因素分析

发布时间：2020-05-12 01:53

【摘要】：互联网新媒体技术的快速发展和移动终端的迅速普及,改变传统的信息的生产和传播方式,受众经历了从文字到图片加文字、再到移动短视频的三种媒介阶段。移动短视频新闻资讯是一种以秒计数,通过声音、图像、字幕等形式承载丰富信息,并依托移动终端传播,社交属性较强的新闻传播形式。其“短、平、快”的传播特点,符合受众碎片化的观看习惯,满足受众获取多元化信息的需求,成为移动社交背景下重要的信息传播方式之一。本研究综合使用了文本分析法和问卷调查法并辅之以文献研究法。通过文献梳理移动短视频新闻资讯的内涵及其产生背景、发展现状等;运用文本分析方法选取三家新闻资讯类短视频平台“梨视频”、“今日头条”短视频、“央视新闻”,从内容、来源、时长等方面进行对比研究,进而总结新闻资讯类短视频的传播特征并分析、预测短视频新闻传播的影响因素。使用调查问卷的研究方法,从受众角度出发围绕传播效果和影响因素设计科学的调查问卷,对收回的306份有效问卷的数据进行计算、分析,得出影响短视频新闻传播效果的影响因素。本研究共分为五个部分。第一部分为绪论,主要针对研究背景、研究意义、研究现状和研究创新点进行相关梳理。第二部分通过文本研究的方法对今日头条、梨视频、央视新闻三个新闻资讯类短视频平台进行了较为详细的多角度分析,归纳总结移动社交背景下短视频新闻具体传播特点。第三部分为量化研究设计,对影响因素进行操作化定义,对数据分析和调查过程进行介绍。第四部分从受众认知、行为层面阐述传播效果如何,并对影响短视频新闻资讯传播因素即受众参与度、内容满意度、社交驱动性进行具体分析,进一步印证研究假设。第五部分结合上述研究成果,对新闻资讯类短视频的发展提出建议与思考。比如在内容上,生产更短、更快、更丰富的内容,形成UGC+PGC的内容融合等;并从受众监督、平台把关、政府监管三方面促进短视频新闻健康发展;打造跨平台运营模式,加强平台社交性;提高新媒体技术,实现精准推送;创新商业模式,增强变现能力等。新闻资讯类短视频从内容生产到传播已经日渐成熟。短视频新闻传播形式符合移动社交背景下受众获取信息的特点。受众对于短视频新闻发展态度乐观。新闻资讯类短视频市场发展趋势向好。本文通过实证研究,从受众角度探析新闻资讯类短视频传播效果及影响因素,得出内容满意度、受众参与度、社交驱动性是影响其传播效果的重要影响因素。并根据该结论对短视频新闻资讯的发展提出建议。以期对业界发展有所裨益、对学界研究起到抛砖引玉之效。
【图文】：

网民,领域,内容,资讯

短视频领域逐渐获得大量资金投入，并细化成不同类型的内容生投资方向上来看，２０１２年到２０１６年，内容制作、综合平台／社区成共占总投资数的６５．２％，千万级别的投资多在２０１５年和２０１６年。０容承载信息量大、时效性强并具有较强的社交性，增强了受众参与动互联网时代下受众获取信息、实时参与评论的需求。短视频形式些恶搞电影、电视片段的短片，而在２０１６年开始，当短视频这种新家所关注后，短视频市场开始逐渐触及各领域的新闻和资讯，向垂展。获取新闻资讯需求是用户使用互联网的重要原因之一，短视频发展，给新闻资讯领域带来了更大的改变，融合多种媒介，使受众＋图片，再到文字＋短视频的传播方式，依托移动互联网的发展，这加符合当前受众的阅读习惯，满足了其快速获取信息的需求，得到、，

资讯,新闻,描述性统计,数据分析

图３－１逡逑（３）受众观看新闻资讯类短视频行为的描述性统计数据分析逡逑考察受众对新闻资讯类短视频的行为层面主要有受众转发、点赞、评论的频率以成转发分享的原因，受众是否会主动通过平台上传短视频新闻资讯，成为拍客。通过众观看短视频中并参与其中所产生的行为也可以看出短视频新闻资讯的传播效果。从中可以看出，５０．邋９８％的受众会经常转发、分享、点赞所观看的短视频新闻，３７．邋９１％的偶尔会参与进来，从不参与的用户仅占２．９４％，这说明绝大多数的受众都会参与到短新闻资讯传播过程中，参与度和互动性较强。逡逑而促使受众与之产生互动的原因中，当短视频新闻资讯内容满足用户信息需求，身有益占比６７％，同时短视频新闻资讯内容形式有趣生动成为用户最愿意转发、评论赞的情况，，占比６９．７％；这说明，尽管移动互联网当前传播形式和传播渠道丰富多样是“内容为王”依然是媒体们得以立足的根本。优质有益的内容依然是受众愿意分享一、、
【学位授予单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】