陕西省药王山景区整合营销传播策划案

发布时间：2020-05-12 15:39

【摘要】：随着中国经济发展的进一步发展,各类产业的发展也开始出现新的样态。在旅游业方面,在消费主体上,从小众市场向大众市场转变,已拥有全球最大的国内旅游消费市场,在消费形式和消费需求上,游客开始进入自主、自助旅行时代并不断依赖移动互联网的向导作用;在市场主体上,旅游业经营模式将由单一旅游企业主体转变为日益多元化的跨行业商业主体;在旅游业发展模式来上,全域旅游发展模式正在日益受到关注。基于这样的发展现状,位于旅游大省陕西省的药王山景区拥有了新的可能性。作为一个地级市的景点,以往药王山景区在旅游建设与传播上一直不温不火,缺乏整体品牌建设的意识与行动规划,缺少景区发展的核心理念,品牌建设人员缺乏专业素养等问题。针对铜川地区旅游的具体情况,本文从舒尔茨提出的整合营销传播思路出发,提出适合药王山景区的整合营销传播策划案。分析了宏观层面的旅游行业发展现状,中观层面的养生健康文化发展与陕西旅游竞品分析,微观层面药王山的自身品牌建设,形成了“养生文化游,幸福小时光”的品牌形象定位。提出了药王山景区的未来执行战略,认为药王山景区应当着眼陕西域内游客,以中医药文化资源,大力发展中医药养生保健产业,着力打造“药王养生文化”品牌,并不断深入挖掘景区内涵,开展丰富多样的旅游文化线路,培育延伸旅游产业链。与此同时,在传播层面跟随互联网的发展趋势,建设包括广告、公关、到新传播渠道建设的思路与实施路径。
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7;G206

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本文编号：2660446