移动互联网时代纸媒APP的发展研究

发布时间：2020-05-12 16:12

【摘要】：随着移动互联网时代的到来,新媒体蓬勃发展,各类资讯通过微信、微博、手机客户端等移动媒体平台进行传播,新闻阅读及传播的移动化已成大势所趋。传统媒体很快意识到这种冲击和变革的威力,纷纷加快了媒介融合的步伐,开始利用微博、微信和手机客户端来占领新的传播渠道和市场,维系媒体的核心影响力。同时,随着传统纸媒主营广告收入的下降,需要新媒体产品进行有力支撑的时候,手机App产品市场对纸媒的转型和发展无疑是一次机遇也是一场挑战。纸媒如何在互联网时代开发出满足用户和市场的需要的APP产品,实现媒体融合,抢占舆论制高点,是亟待解决的课题。移动互联网时代对媒介的影响是深刻的:“受众”变“用户”,阅读时间碎片化,阅读场景化,信息获取渠道复合化,阅读偏好图片化、视频化……在手机应用市场,新闻APP成了产品,用户成了消费者,这些改变都冲击着纸媒传统的单向的传播方式。与纸媒APP发展境况不同的是,互联网门户网站APP进军移动客户端市场较早,占领了较大的市场份额,目前已进入发展成熟阶段。聚合类新闻资讯APP,由新兴的移动客户端开发公司研发,它们顺应时代而生,自带互联网属性,发展更加灵活。本文为了整体全面深入地了解纸媒行业转型中的问题,将整个行业的纸媒APP整体作为研究对象,而非选取其中极个别的例子进行研究分析。按照纸媒APP的不同类别进行划分,对如党媒、地方纸媒等发展APP的现状进行分类研究,归纳其共同特征,进而找出纸媒APP发展存在的根本性问题,给出相应的发展对策。并用互联网的思维,把纸媒APP作为互联网产品进行研究考量,而不局限于媒体之中,从产品战略层、产品功能层、产品结构层、产品表现层和产品用户体验层对其特点进行分析,并与发展较好的门户网站APP进行对比,发现纸媒APP在互联网环境下存在着一些问题,如产品定位模糊,用户关注度不足,内容生产同质化,产品界面设计趋同,运营和推广环节空缺,反馈机制滞后,小流量支撑不起多元的盈利模式,技术薄弱难以实现新想法,人事架构无法满足新形势等发展困境。根据纸媒APP整体的发展现状和面临的问题,本文提出先实践细分用户再考虑独立APP,根据自身情况选择做新闻聚合平台或者本地化“新闻+政务+服务”或者不做平台做内容生产的发展方向,运用差异化的内容经营策略,关注用户体验,采用多元化的媒体营销方式和内容价值为主的商业模式,组织上采用小微团队的精益创业操作手法,以合作、并购等方式弥补技术短板,内容流程再造,形成全新的内容生产机制,力求探讨其未来的发展出路。
【学位授予单位】：海南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2660489