黄金时段的地方卫视竞争研究

发布时间：2020-05-14 10:40

【摘要】：地方卫视在黄金时段展开了激烈的竞争,它们各显神通增强本身的竞争实力,也展现了各自不凡的捞金能力,吸引的广告商冠名投资进入到5亿元时代。然而,新媒体的崛起给卫视发展带来了巨大压力,受众的意识在逐步觉醒,主体性不断增强,卫视在发展中也存在诸多短板,制约其发展进步。随着时代的进步,涌现出大量新的娱乐方式、新的技术手段、新的传播渠道,亟须各地方卫视整合这些资源。黄金时段的地方卫视竞争从过去卫视与卫视之间的竞争逐步发展成为卫视与新媒体之间的竞争；其在竞争中的亮点有合作模式上的制播分离,强化品牌、多管齐发的节目编排,新型互动方式的出现,与新媒体联手进行品牌推广,还呈现出彰显地域文化特点的亮点。根据受众主体性理论、互联网思维的产生发展理论、对“新的娱乐方式、新的技术手段、新的传播渠道”的整合创新理论、直播常态化理论、技术在发展中起决定作用理论,笔者用敏锐的洞察力和判断力提出了地方卫视应创新机制、科学定位的平台竞争策略,健全和完善群众队伍、主持人队伍、节目制作队伍、嘉宾队伍等的队伍竞争策略,借助互联网、电信网等与电视网相结合的技术竞争策略以及包括品牌节目、常规化节目和电视剧在内的节目竞争策略。
【图文】：

图２－１制作公司的收入来源示意图逡逑节目的生产，并不是机械式的工作，不能够用＇模子’大果。而且每一天的每一个节目，都需要不断的创造。＂台分离一方面推动了地方卫视黄金时段节目在制作过程中有各路资源，提高效率，，降低了成本；另一方面，制播分离，拥有合作共赢的意识，聚集社会力量为观众呈现丰富多彩排之亮点——强化品牌，多管齐发逡逑年，＂一剧两星＂的政策将带来电视剧市场的洗牌，也会引的新变化、新格局。面对市场变化，地方卫视在保持常规

图２－２媒体和事件对＂主观现实＂的构筑示意图逡逑（二）新型互动方式逡逑在地方卫视黄金时段节目的官方微博上，受众可Ｗ向节目提供身边发生的事或自己事情，该些经过筛选会作为案例在节目中呈现出来。从普通受众到电视节目素材的提供者，逡逑电视节目不再高离在上，而是贴紧受众，贴近生活，贴近现实。通过手机短信、微信，众能够实时地根据节目播出情况向节目组反馈，表法自己的想法和感受，电视屏幕下方时更新展示受众的短信评论及内也诉求，节目组更好地确定节目发展方向，优化节目，会节目所带来的社会价值。有些卫视选秀节目，让场外受众从表达观看感受到直接参与目，从场外通过发短信等投票方式决定选手去留，这使受众享有主人翁地位，愉悦感得满足。逡逑广义社会互动是当代媒介环境下的社会互动过程。它既包括人、媒介、社会的直接
【学位授予单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2

【参考文献】

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1 李声;;广电传媒目标管理体系建设的路径探析与策略思考——以江苏省广播电视总台(集团)为例[J];现代传播(中国传媒大学学报);2013年10期

本文编号：2663225