H都市报赠阅发行项目可行性研究

发布时间：2020-05-14 11:48

【摘要】：随着移动互联网技术的不断发展,我国内地传统的报纸发行模式受到了重大挑战,如何争取新客户及挽留住原有阅读人群,成为都市报媒体迫切解决的首要任务。免费报纸作为对传统报纸发行形式的一种革命型革新,它已经有力地参与了社会生产方式、生活方式的巨变,但它毕竟还比较稚嫩、弱小,在发行方式、盈利模式上还需经过市场的进一步检验,在组织运作和数据库建立上还需进一步完善。免费报纸在激烈的竞争中独树一帜,取得一席之地,那么,它在我国内地是否可行?未来的生存发展又将如何?这正是本文的所要探究的核心内容。本文首先阐述了目前世界各地免费报纸的发展情况、可行性研究理论依据。其次,分析了目前国内都市报纸发行的现状及其存在的问题,针对都市报面临的市场环境和现实挑战,围绕如何通过创新发行模式来延续传统的都市报纸经营,将免费报纸发行模式作为其中的一种发行探索。第三,借鉴香港免费报纸发行模式,对H都市免费报纸发行项目的必要性和项目总体方案进行了阐述。最后从项目资金投入估算、基金筹措、财务分析等方面对H都市报免费运作模式进行经济可行性分析;从免费报纸的发行模式、发行政策制定和宣贯、项目组织机构等方面进行组织实施可行性分析;从专业化的数据收集程序、专业化的信息系统支持方面进行信息技术可行性分析,从而得出该项目是否值得投资运行的结论,为项目决策提供可靠依据。研究结果表明免费报纸是解决目前都市报面临问题的有效方法,在现有条件下是可行的。
【图文】：

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《德国金融时报》也在日前宣告即将停刊，加上之前已消失的《纽伦堡晚报》，德国报业出现了有史以来规模最大的破产现象。德国报纸出版商协会表示，2012年全球报业发行增加情况统计如图1-1所示。2012年报纸总销量为2110万份，较2005年下降17%左右。在一些英国优质报纸发行量下降40%乃至50%。在北美、西欧、东欧等地区报纸发行量分别下降6.6%、5.3%、8.0%，然而值得关注的是亚洲地区、拉丁美洲地区的发行量分别提高了1.0%、0.1%。图 1-1 世界范围购买报纸客户状况统计

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（1) 全球报纸发行量增减情况及发展阶段2005年World Press Trands 的统计全球报纸的最终购买客户状况如图1-1、图1-2所示，美国的报纸购买者中70%为家庭，20%为个人，10%为其他人群。而希腊的个人购买者占95%。其他国家的情况也各不相同。而且购买报纸的人群主要是成年人，，男女没有明显差异。美国、英国、法国等发达国家报纸读者在人群中的比例较低，但是日本的报纸读者所
【学位授予单位】：西安石油大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G219.2-F

【参考文献】