聚美优品广告投放策略研究

发布时间：2020-05-15 04:38

【摘要】：2012年10月12日，随着“我为自己代言”广告的投放，聚美优品CEO陈欧的“陈欧体”成为业界、学界共同关注的对象，网络上各种各样改编版的“陈欧体”迅速走红。有专家指出，聚美优品的广告唤醒了许多人内心中的梦想，引起了许多心灵的共鸣，外界认为这是聚美优品广告一经推出就获得了社会各界追捧的真正原因。仔细分析，其原因是多方面的，笔者认为聚美优品的广告投放策略也是使其广告能够备受好评的原因之一。一个好的广告若是没有好的投放策略，就不一定会得到好的传播效果。通过研究聚美优品的广告投放策略，分析问题，找出对策，，为今后的广告投放策略提供建议。 通过对聚美优品广告投放的相关资料进行收集与整理，并结合对聚美优品广告的跟踪观察，分析总结其广告投放策略，对其进行研究，发现聚美优品广告在投放中存在的问题。本文主要从广告媒体选择策略、媒介组合策略和媒体排期策略三个方面来研究。广告媒体选择策略存在重覆盖范围轻受众针对性、和竞争对手策略相似、手机媒体选择较少和杂志广告投放较少等问题；在广告媒介组合策略中存在组合费用较高、网站广告没有精准人群、网页弹出式广告引用户反感、电视剧植入广告过于生硬等问题；在广告媒体排期策略中存在连续式投放过多、缺乏灵活性以及电子邮件广告频率过高等问题。本文针对这些问题提出了相应的解决对策：广告选择时要注重选择受众针对性强的媒介，同时也要考虑区别于竞争对手的媒介进行投放，可以适当选择手机媒体进行投放，在美妆杂志上可以稍微投放一些广告；媒介组合要合理并减少费用，网络投放要精准到目标人群，善用弹出式广告，电视剧植入广告要灵活合适；还应该调节媒体投放的间隔时间，排期策略一定要注重灵活性，最后还要把握电子邮件的投放频率、创新其内容。 目前，聚美优品的广告越来越具有新意，要使广告获得好的传播效果，广告投放策略就占有至关重要的地位。要使其广告投放策略更加合理、有效还需认真研究问题、找出解决对策。本文提出的一系列观点，尝试解决聚美优品在广告投放策略中存在的问题。希望通过提出的一些对策建议，能够为今后聚美优品的广告投放策略提供参考。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F713.8;G206

【参考文献】

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本文编号：2664489