《熊出没》新媒体营销渠道研究
发布时间：2020-05-15 04:07
【摘要】：国产动画片作为一种文化艺术,在展示我国民族文化,提高我国文化竞争力方面,具有非常重要的作用。目前,国产动画片市场竞争激烈,动画企业能否制定出正确的营销方案来推广其产品,对于企业自身的运营和动画品牌影响力的打造,都具有十分关键的作用。然而,步入新媒体时代,人们的媒介接触习惯,国产动画片的营销方式以及媒介的生态环境都发生了巨大变化。在此背景下,国产动画片的营销必须主动适应营销新环境,调整营销战略,选择合适的营销渠道来推广自己的产品。深圳华强数字动漫有限公司制作发行的原创国产动画片《熊出没》自开播以来,就取得了良好的收视率和票房成绩,这离不开其在新媒体营销渠道上的不断创新。因此,本文采用案例分析法,以《熊出没》为研究对象,对其新媒体营销渠道展开研究。文章首先简要阐释了国产动画片的营销渠道,进而对目前国产动画片新媒体营销的问题做了具体分析,而后梳理、整合了《熊出没》新媒体营销的渠道定位和渠道策略,发现在渠道策略上,《熊出没》实行多渠道整合营销。在此基础之上,分别从微博平台、微信平台、视频平台、移动终端平台入手,对其新媒体营销渠道展开具体分析。最后基于以上分析,总结概括出了《熊出没》新媒体营销渠道的特色——抢占移动终端,开发多款手游;开设同名旗舰店,售卖衍生产品;突破传统营销平台,涉足短视频领域;跨界合作,提升知名度;并且为国产动画片的新媒体营销渠道带来了启示,即增强创新意识,拓宽新媒体营销渠道;精准定位营销渠道,开展差异化营销;树立全局营销理念。
【图文】：
图２－１逡逑在微博平台上，宣发团队要吸引的主要是年轻父母以及白领，因此邀请了众多知儿博主和明星带动话题讨论，展开口碑营销，以引起目标受众的注意和兴趣。同时，计了多种互动活动，来提高参与，调动年轻父母和白领的积极性，最大限度地将《熊出的信息传递出去。而在微信平台上的营销，《熊出没》主要是与微博平台进行互补。微信不同于微博，开放性强，微信公众号上的营销内容主要是针对已经了解《熊出没》并且对《熊出没》有一定认同感的人。因此，在内容设计上，宣发团队着重介绍了《没》的品牌故事，以X椉邮苤谡承裕保杓朴谌莼蛊鸬揭魇苤诘淖饔茫墙⑿殴诤派系姆鬯恳鞯健缎艹雒弧菲渌旅教逵郎希渌赖挠凼苤凇Ｔ谑悠灯教ㄉ希缎艹雒弧芬环矫嬉蕴愀娴男问浇沸畔⒎诺绞悠悼蜕希硪环矫娌捎们楦杏姆绞秸箍诙淌悠灯教ㄉ系挠缎艹雒弧吩诙兑簟⒖璧墓俜秸撕牛ㄆ谝恢苋砸桓龈黾蚨逃腥さ亩淌悠底ト搜矍颍栈竦阍蕖Ｍ
本文编号：2664452
【图文】：
图２－１逡逑在微博平台上，宣发团队要吸引的主要是年轻父母以及白领，因此邀请了众多知儿博主和明星带动话题讨论，展开口碑营销，以引起目标受众的注意和兴趣。同时，计了多种互动活动，来提高参与，调动年轻父母和白领的积极性，最大限度地将《熊出的信息传递出去。而在微信平台上的营销，《熊出没》主要是与微博平台进行互补。微信不同于微博，开放性强，微信公众号上的营销内容主要是针对已经了解《熊出没》并且对《熊出没》有一定认同感的人。因此，在内容设计上，宣发团队着重介绍了《没》的品牌故事，以X椉邮苤谡承裕保杓朴谌莼蛊鸬揭魇苤诘淖饔茫墙⑿殴诤派系姆鬯恳鞯健缎艹雒弧菲渌旅教逵郎希渌赖挠凼苤凇Ｔ谑悠灯教ㄉ希缎艹雒弧芬环矫嬉蕴愀娴男问浇沸畔⒎诺绞悠悼蜕希硪环矫娌捎们楦杏姆绞秸箍诙淌悠灯教ㄉ系挠缎艹雒弧吩诙兑簟⒖璧墓俜秸撕牛ㄆ谝恢苋砸桓龈黾蚨逃腥さ亩淌悠底ト搜矍颍栈竦阍蕖Ｍ
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