自媒体语境下的“土味”短视频受众研究

发布时间：2020-05-20 01:20

【摘要】：伴随互联网技术的发展,尤其是移动智能端的普及,传统的传播模式被打破,自媒体使网民的主体性得到了前所未有的发挥。从博客到微博,再到微信,再到一系列视音频应用的发展,自媒体的领域越来越丰富。互联网时代,在快节奏生活中,受众压力激增,需要寻求高效的碎片时间管理,并且释放压力,移动短视频恰好符合了人们的娱乐需求。移动短视频是基于移动互联网的技术背景和移动智能终端平台,进行拍摄、上传、观看和分享的一种新形式的视频。移动媒体的技术功能为每个受众提供了更多的自主权,实际上消除了不同层次、性别和权力的等级差别。在某些情况下,这种生产、传播也会带来共同价值观的相互认可,形成UGC与PGC之间的博弈。互联网的普及,使得乡村自媒体逐步得到发展,重新被社会看见。作为伴随互联网成长起来的一种文化现象,经由乡村自媒体生产的“土味”短视频符合新时代环境下人们对狂欢的需求。在“土味”短视频中,内容涉及面十分广泛,包含农家日常生活的记录、实用操作技能的分享、乡间民俗风貌的展示,以及为了博取眼球的极端行为等等多种类别。这些视频拍摄简单、道具粗糙、场景天然,十分吸引都市网友观看。部分视频因内容低俗也被相关部门和媒体点名批评,但“土味”视频的热度依旧不减。本文在使用与满足理论框架下,通过问卷调查的形式,用李克特量表进行研究分析,了解到受众主要基于娱乐、解压、社交、猎奇等动机观看“土味”短视频,观看过程中还会进行点赞、分享等社交行为,并在观看后在不同程度上满足了需求。此外,还基于受众主体性原则,从文化、技术、行业等方面探寻“土味”短视频兴盛的原因。在研究传播内容和使用情况过程中,发现“土味”短视频在传播过程中,带来了一定的文化效益和经济效益,有助于促进乡村主动传播,也促进了农村电商的发展。然而,作为一种网络亚文化,“土味”短视频中所包含的低俗内容和不良信息,也污染了社会风气。因此,“土味”短视频在未来的发展中,需要多方面合力进行引导规范,方能创造一个良好的社区环境。
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＂Ｍｌ逡逑图２－１０邋“土味”好声音短视频图２－１１鹅妹回村记短视频图２－１２邋“嘟嘟妹”短视频逡逑２．１．５．寻求感官刺激类逡逑寻求感官刺激，主要是发布者通过一些极端刺激类的行为来博取眼球，视频逡逑中充斥着大量自虐、或有悖于主流价值的低俗内容，观看过程易引起不适。逡逑“吃货凤姐”２０１６年通过在快手上发布其生吃老姜、面包虫、金鱼、蛇等逡逑视频，又时还会点燃鞭炮挂在身上，一系列匪夷所思的视频，让网友在惊叹之余，逡逑曾怀疑其受制于人，此事还引起了警方的关注。逡逑此外还有“裤裆放鞭炮”、“高空自拍”、“生吃蝎子”、未成年人早孕”逡逑等自虐和违背主流价值观的视频，以及部分涉黄视频的出现。逡逑近几年，短视频平台异常火爆，，抖音、火山、快手等在年轻人当中掀起了一逡逑股热潮。随着短视频平台乱象的不断爆出，一些网络短视频内容低俗、价值导向逡逑偏离等问题

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第三章“土味”视频的受众使用与满足情逡逑况逡逑１９７４年Ｅ邋？卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中将媒介接触行为概逡逑括为一个“社会因素＋心理因素一一媒介期待一一媒介接触一一需求满足”的因逡逑果连锁过程，提出了邋“使用与满足”过程的基本模式。２４在本文研宄中，受众观逡逑看“土味”短视频的过程符合该理论。逡逑本章将采用问卷调查形式，通过网络对不特定对象发放问卷，同时，使用李逡逑克特量表进行受众分析，以了解受众对“土味”短视频的使用与满足情况。逡逑３．１．受众的使用动机逡逑在“使用与满足”理论中，Ｅ？卡茨认为受众是为了获得满足感而主动使用逡逑３．３逡逑
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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