芒果TV自制综艺节目的内容生产研究

发布时间：2020-05-20 04:49

【摘要】：纵观当前的网络综艺市场,芒果TV的自制综艺节目目前并不占据优势,从播放量和节目制作的数量来看,芒果TV还属于网络视频网站的第二梯队。一直以来,湖南卫视的电视综艺节目始终排在芒果TV网站视频播放量前列。大力发展自制综艺内容是芒果TV摆脱对湖南卫视综艺资源依赖的唯一出路。通过对芒果TV自制综艺节目的分析,发现芒果TV的自制综艺与湖南卫视电视综艺在内容生产过程中存在不同。网络综艺节目在研发时期更注重互联网思维的运用;在题材上偏重垂直迎合分众化的传播趋势;而且内容环节的设置上注重寓教于乐的娱乐体验;在生产过程中更多采用大数据来分析受众偏好;除制作正片之外也通过衍生的素材来填补节目的空缺;最后节目的互动方式多元,具有跨屏及时多向的特点。但是,芒果TV自制综艺节目内容生产也在新的竞争态势下存在发展“瓶颈”,具体包括:价值导向存在偏差;付费的节目品质未达标;节目类型缺乏创新,依赖引进模式;选秀节目定位不准反响一般等。通过发放调查问卷以及实地走访调研,发现受众对芒果TV的自制综艺倾向明显,包括受众对亲子类综艺的认知度较高,并且受众对芒果TV自制综艺节目的植入持负面态度。结合芒果TV自制综艺节目的分析与问卷调查的结果,对芒果TV自制综艺节目的未来生产提出五个建议:坚持“三审制”严防导向偏差;塑造节目文化内涵,增强媒体责任感;注重原创模式的研发,培养专业的人才队伍;细分受众市场,拓宽题材及内容;拓宽中上游产业链。
【图文】：

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图２－１视频网站人均单日有效浏览时间（数据来源：艾瑞咨询）逡逑湖南电视台现任台长吕焕斌也在多种场合表示，发展芒果ＴＶ的目的就是湖南卫视形成双平台、全媒体发展的战略格局。２０１４年４月宣布实行“独播后，芒果ＴＶ做出一系列的改变，宣布打造ＰＣ网络端口加互联网电视加移动一

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逡逑图２－１视频网站人均单日有效浏览时间（数据来源：艾瑞咨询）逡逑湖南电视台现任台长吕焕斌也在多种场合表示，发展芒果ＴＶ的目的就是要逡逑与湖南卫视形成双平台、全媒体发展的战略格局。２０１４年４月宣布实行“独播”逡逑之后，芒果ＴＶ做出一系列的改变，，宣布打造ＰＣ网络端口加互联网电视加移动终逡逑端等多终端平台，致力形成一个全部终端覆盖的渠道。在持有两张许可牌照的情逡逑况下，芒果ＴＶ与更多硬件厂商开展合作。用户在观看芒果ＴＶ的视频时还可以逡逑参与芒果ＴＶ相关的话题讨论，满足跨屏社交的体验需求。芒果ＴＶ方面表示，逡逑未来会形成内容、用户、产品、渠道各角度的互通，将视频内容和视频技术开发逡逑交互融合，形成新的互联网媒介生态圈。逡逑２．１．２深灱互动跨屏营销逡逑此外
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G222

【参考文献】