NBA官方微博短视频传播效果研究

发布时间：2020-05-22 00:18

【摘要】：在Web3.0时代的大背景下,信息技术飞速发展,为新媒体的繁荣奠定了坚实基础,微博,微信等社交媒体的发展极大满足了受众对当下新媒体的功能需求,微博作为国内最大的社交平台,日益表现出强大的影响力,一直引领着微时代的道路。随着互联网技术的成熟与迭代,短视频以其即时性、交互性的生产方式,简单化、生动化的传播模式,碎片化、高效性的接收方式顺应了当下人们碎片化的信息需求,并深受大家的喜爱。随着短视频2013年的起步,近5年来短视频产业仍呈现如火如荼,方兴未艾的局势,发展潜力巨大。相对于体育这样的朝阳产业,在新媒体微时代的大环境下,自然能够搭上如此良好条件的顺风车,体育加短视频的传播方式成为当下众多体育品牌的首选,极大的促进了体育产业的发展,所以运用科学的研究方式探讨体育类短视频的传播效果变得非常有意义。本文笔者之所以将研究的重点放在短视频传播效果上,是因为移动新媒体时代用户的个性化需求与反馈是企业关注的核心,也是短视频存在和发展原因。本文以NBA官方微博短视频作为研究对象,研究目的为探讨NBA官方微博传播效果与其短视频有何传播关系。本文共分为五个部分,第一部分为绪论,主要从研究背景、意义,相关研究综述,研究思路、研究方法、创新点上进行梳理。第二部分通过文献分析法对短视频发展现状、概念和特征进行相关阐述。第三部分综合运用对比分析法和参与式观察法,内容由大到小,对新媒体概念与特征、微博概念与特征、短视频特征、NBA官方微博短视频特征进行多角度分析,归纳总结NBA官方微博短视频所具有的传播特点。第四部分为NBA官方微博短视频传播效果问卷调查设计,对问卷设计、样本选取、调查过程进行介绍。第五部分对问卷调查进行信度、效度和相关性分析,并从受众的认知、态度和行为三方面对NBA官方微博短视频传播效果进行具体分析,进一步印证研究假设。第六部分总结上述研究成果,从受众定位、媒介形象和传播内容上对国内体育赛事的媒介传播提出建议与思考。
【图文】：

性别结构

图 5-1 性别结构如上表所示，问卷的调查结果显示，在总共 312 份问卷中丝高达 247 人，占到总比例的 79.17%。反观女性用户有 6份问卷数据调查中，男性比例远高于女性，符合当下 NBA 就这 312 份问卷调查显示，虽然 NBA 官方微博仍以男士粉丝数量却不低，这说明在全民体育的热潮下，NBA 赛事的

NBA 官方微博的粉丝年龄结构 17 岁及以下的粉丝占到这部分人群以高中学生和大学刚入学的学生为主，，占比仅为 3.21%，这部可能受制于学校的管理和课程的密度，因此可以自由支配的时间较少，导智能手机的时间相应较少。很明显 18 岁到 30 岁之间的人群是 NBA 官方微的主力军，高达 251 人，占比约达 80%。这部分人群主要以在校大学生及上班族构成，自由支配的时间较多且有一定的消费能力，且对 NBA 的热衷高，同时这部分群体也是微博的主要使用群体。30 岁至 55 岁区间的人群调查中所占比例较少，只有 45 人，这部分人群大部分是已有家庭的上班然要在生活和工作中投入较多的时间，因此关注 NBA 的时间随之减少，且人数也相对较少。55 岁以上粉丝也只有 6 人，该年龄的受众在微博中所例原本就很少，虽工作和家庭都相对稳定，时间相对充裕，但对智能手机的使用程度较低，因此对 NBA 官方微博知晓度也就相应较低。（3）受教育程度
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

【参考文献】