G媒体节事活动整合营销传播研究

发布时间：2020-05-22 10:15

【摘要】：中国是一个礼仪大邦,自古以来就有许多节事传统,我国每年举办的大小节事活动有8000多项,这些节事主要以历史文化、经济旅游、自然风貌为内容基础,是主题性非常强且具极具特色的节庆活动。G媒体在节事活动营销传播中,通过对节事活动的营销整合,形成一元化的内容,多元化的渠道传播,实现节事营销传播和消费者沟通。所以G媒体通过事件和体验的资讯整合接触,才能为受众传递价值,使消费者产生节事兴趣,形成节事体验,最终产生节事消费。近年来,节事活动这一“眼球经济”的兴起,为节事主体获得知名度、美誉度,节事消费者获取节事资讯、节事体验,形成节事消费都离不开媒体机构的营销传播。大规模、周期性的节事活动不仅丰富了人民的物质生活和精神生活,对节事主体(组织方或者组织方所在地)的经济效益、社会效益、文化发展带来重大深远的影响。然而,随着节事活动出现同质化严重、节事吸引力不强、节事营销竞争加剧等问题;消费者生活方式和需求观念也发生着巨大变化,有异于传统消费结构,这就要求G媒体整合营销传播通过优化变革,快速适应营销环境变化带来的各种挑战。论文根据国内外关于节事活动的整合营销传播理论综述进行分析总结,以整合一元化的节事内容形象和媒体传播品牌吸引受众;多元化的媒介传播渠道完成对受众的全面接触,特别是在消费者兴趣多元化,需求个性化,时间碎片化情形下,多种传播媒介的融合才能全线连接受众,达成高效沟通。为了新媒体环境下节事活动的营销转型发展,依据节事活动的品牌化和G媒体的形象建设等理论,对G媒体现有节事营销传播方式进行问题分析,并以节事活动为对象,G媒体为主体,整合营销传播为目的;以媒体内容和媒介传播为主线,受众分析和保障措施为支撑,构建G媒体节事活动整合营销传播的模型优化。论文根据节事活动的营销传播特点,根据G媒体节事活动变化规律建立规范性模型:对节事活动营销的水平整合,以一致性的品牌形象来吸引受众(消费者);多元化的传播渠道建设,垂直方向的整合,完成消费者沟通的有效性,使受众和消费者接受讯息的渠道更加多元化。论文结合贵州省内近年来的大数据博览会、生态文明会议等国际性节事;少数民族文化、科技宣传、地方山地特色、公园旅游、民族体育等有代表性的节事归纳分类,形成确定性模型中的准确关系。论文结构为G媒体在节事活动中媒体整合营销传播的现状分析和存在问题的分析,提出解决节事活动中整合营销传播过程中难题的解决办法。论文对节事活动中整合营销中媒体视角的规范性模型进行优化构建,对当前媒体在节事整合营销传播发展有一定的参考性意义。
【图文】：

整合营销传播,节事,来源

共同产生协同效应，创造最大利润，整合营销传播也被称为 Speak Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。节事活动基于相关特定主题，通过广告、公演、展览、会议、现场活政治、经济、文化、体育、商业等多方面媒体营销活动。主办方通过进传、品牌推介，旨在获得经济效益或者社会效益，以及相关联性效益。贵州广播电视台，以下简称 G 媒体）是贵州省内最大的传媒集团，是贵节事活动整合营销传播的主要推动引擎，是贵州节事活动开展营销的主传播机构。几乎所有地方旅游、体育赛事、科技文化、民族民俗方面的，都依靠 G 媒体作为官方的整合营销传播媒体。通过整合营销传播渠道乃至全球的消费者形成统一的产品感知和品牌形象，通过多种媒介渠道快速接触到准确又全面的讯息，从媒体传播领域来说，，G 媒体在整合营面具有较大的优势。

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图 1-2 论文研究的技术路线如图 1-2 所示，针对 G 媒体在节事活动整合营销传播中存在以下六方面的问：节事主体缺乏营销整合、媒介传播渠道缺乏融合、媒体传播缺乏营销规划、众（消费者）市场缺乏定位、行政体制影响、传媒产业环境问题，把这六个问归纳为四个内部（G 媒体）问题和两个外部（环境）问题。其次是对 G 媒体存的问题进行分析，找出导致问题的成因，得出以下四个影响因素：G 媒体水平合、垂直整合、节事品牌延伸和节事传播媒介体验几个方面做的不充分。最后出 G 媒体应该从整合营销传播体系、节事内容制播整合、整合营销传播渠道三方面进行深度优化，并构建出节事活动整合营销传播模型，明确模型所需的技支撑平台建设和整合营销传播评测体系建设。总的来说，发挥媒体传播全面化内容创新的优势，同时客观认识到传统媒体的不足之处，在整体上对整合营销播理论进行体系优化，以实现 G 媒体节事活动营销转型升级。
【学位授予单位】：贵州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206-F

【参考文献】