老龄化背景下我国老年电视节目的现状及其提升路径

发布时间：2020-05-23 22:25

【摘要】：随着医疗卫生技术的进步和社会经济水平的不断发展,我国人口的预期寿命越来越长；加之建国之后出现的多次婴儿潮和计划生育,使得我国老年人口的绝对数量和所占人口比例都在不断地增多。据全国老龄委办公室公布数据显示,截至2011年底,中国60岁及以上老年人口已达1.85亿人,占总人口的13.7%,大大超过联合国界定的60岁以上人口占全员人口10%的老龄化比例。对于电视媒体而言,这也意味着电视受众的年龄结构正在不断地发生着改变。一般意义上讲,与青年人相比,老年人更愿意从传统媒体渠道获得信息,并且具有更长的观看时间、更高的忠诚度以及更高的广告耐受力。但是,这不会是一个一成不变的规律。实际上,上世纪六十年代出生的群体将在六年后到达六十岁,而他们如今正活跃在社会的核心舞台,熟练而频繁地使用着新媒体。可以预见在不久的将来,当他们步入老年之后,将会延续目前的媒体使用习惯,而那时,包括电视在内的传统媒体将会失去一部分传统意义上比较占优势的老年群体。因此,对于电视媒体而言,在新媒体不断侵蚀传统媒体市场份额的当下,抓住老年观众,无论从商业角度还是公共服务角度而言,都是一个明智的选择。然而,对于电视节目这种消费品来说,目前电视媒体所提供的适合老年人接受的节目数量及播放方式与老年受众的规模、需求及特征等极不相称。从目前所了解到的数据来看,自上世纪九十年代初第一档老年电视节目诞生以来,我国先后出现了形形色色的老年电视节目,但大多数都是昙花一现,只有《夕阳红》等少数节目做出了口碑和品牌,至今仍在播出。老年电视节目存在的问题是多方面的,而这些问题的出现绝不仅仅是制作水平的问题,还有着社会文化等多方面的因素。因此只有对这些问题进行深入探讨,才能得出有效的结论。本文以老龄化背景下我国老年电视节目的发展现状为切入点,分析了我国当前电视媒体的应对情况。本文对于老年人的生理心理特征及其收视习惯、收视特征进行了分析,指出了老龄化背景下电视媒体生存的可能性。同时结合个案分析,对于老年电视节目的成败得失进行了归纳。在这一分析的基础上,总结出了我国当前老年电视节目的问题及问题成因,并在最后针对三个成因提出了三个有针对性的平衡解决方案,对于相关节目的制作而言有着一定的借鉴与参考意义。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G222

【参考文献】