黑龙江广播电视台D频道营销策略研究

发布时间：2020-05-23 22:38

【摘要】：互联网新媒体迅猛发展的时代,微博、微信及各种视频、社交APP等多种新媒体的刺激下,电视媒体的竞争日益激烈,于是我国的电视媒体逐渐开始向市场化运作转变。相对于央视、各大省级卫视频道的蓬勃发展,D频道显得有些低迷,那么D频道该如何开展营销策略?又该以何种营销策略快速占领受众市场?解决这些问题才是目前D频道可持续发展道路的重中之重。D频道是黑龙江广播电视台的主力频道,目前正面临着收视、收入的双重下滑,市场份额的大幅缩减。为了能使得D频道突破这种窘境,本文将结合黑龙江广播电视台D频道的基本情况、盈利模式及营销策略现状进行分析,总结归纳了D频道目前营销策略中存在的主要问题:电视行业整体收视严峻,受众流失严重;营销模式落后,缺乏合理的营销策略;节目同质化严重,缺乏创新性;受众面偏窄,达不到预期的营销效果;广告与节目存在脱节,受众流失;收视结构差异化较大,收视群体老龄化较明显。同时通过对D频道外部原因、行业环境及企业内部因素进行研究,找出D频道目前进行营销策略初探索所暴露出的问题,为之后因地制宜合理制定营销策略打下基础。基于以上的背景下,本文尝试应用先进的管理理论对黑龙江广播电视台D频道的营销策略进行研究,首先通过借鉴对国内外电视平台成功的营销案例进行研究与借鉴,结合产品、定价、渠道、促销、政治政策及公共关系等6P策略,制定符合黑龙江广播电视台D频道的新营销策略。最后,针对黑龙江广播电视台D频道营销策略的制定提出包括深化D频道体制机制改革,人才、技术制度保障体系的制定、实现资金监管机制及严格的播前审核机制等多个方面提出保障措施来保障新营销策略的实行。虽然本研究是针对黑龙江广播电视台D频道营销策略提出解决方案,但是对于全国其他D频道营销策略的选择与制定,因地制宜地拓展营销渠道也具有一定的借鉴和参考意义。
【图文】：

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视台的一个全资子公司，是黑龙江省市场份额占比最目前主要有包括《新闻夜航》、《第一房产+》、《汽》、《天下夜航》、《第一剧场》、《夜航说法》、在内的共计 8 个节目组，1 个新媒体事业部、3 个技术1 个产品研发部，目前拥有员工 231 人，，结构如图 2-

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D 频道的节目内容贴近民生，关系百姓。节目宗旨是致力于帮助龙江百姓解决各类民生问题。坚持“群众化路线”的经营理念，使得 D 频道积累了大量的群众基础。根据调查，D 频道的收视群体主要以中老年人居多，年龄主要集中在 45-54 岁之间，D 频道收视群体年龄分布具体如图 2-2 所示。
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G229.24-F

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