Bilibili用户关于原创视频的使用与满足研究

发布时间：2021-03-01 09:52

长久以来,前人对于“使用与满足”理论集中于本体研究及新媒体研究,本文从原创视频的角度出发,拓展了“使用与满足”的研究范围,具体化了研究领域。本文以国内著名的原创型视频网站bilibili为例,利用使用与满足理论,分析用户对原创视频的使用情况。本文先梳理了前人的研究成果,探讨了使用与满足理论的本土化及适用性,然后对B站的概况进行了介绍。在接下来的实证调查分析中,通过SPSS进行统计中的交叉表分析、方差分析来判断变量间的相关性,从而验证了四个相关假设。包含的主要内容包括:对于用户的构成进行整体的描述;从用户对于原创视频的类型、时长的关注程度,以及互动、付费等情况了解用户的使用行为;从用户的忠诚度、偏好、责任感等方面分析用户的使用态度;从推送、内容、数量、难易度、互动、界面体验等方面判断B站用户对原创视频的满意程度;从了解新知、获取消息、寓教于乐、情感共鸣、人际交友等层面来归纳用户的使用动机。经过验证可知,用户的特征与原创视频的观看动机、使用态度(忠诚度)、使用程度、使用行为(喜欢种类)及满足程度呈显著性相关;用户对B站持有的固有媒介印象对其原创视频的使用行为(互动行为、付费行为、发布行为)及使用态度(忠诚度)产生影响;用户的B站使用程度不仅对使用行为(互动行为、付费行为、发布行为)和使用态度(忠诚度)产生影响,还对使用态度中的抄袭态度产生影响;用户的动机满足与否只对今后的使用行为(互动行为、付费行为、发布行为)产生影响,而与使用态度构不成显著性相关。针对分析得出的结论,本文归纳出B站中现存原创视频内容存在的缺陷及改进措施,对于今后原创视频的发展方向有较为明显的指向意义。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

文章目录

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 相关概念阐释

1.2.1 原创

1.2.2 原创视频

1.3 文献综述

1.3.1 国内研究现状

1.3.2 国外研究现状

1.4 研究方法与技术路线

1.4.1 研究方法

1.4.2 技术路线

2 使用与满足理论的本土化及适用性

2.1 使用与满足理论本土化

2.1.1 用户研究的本土化

2.1.2 传播现象研究的本土化

2.1.3 本文的本土化研究特色

2.2 B站原创视频关于使用与满足理论的适用性

2.2.1 受众的传媒接触动机适用性

2.2.2 受众的使用态度和行为的适用性

2.2.3 受众的满足情况适用性

2.3 对“使用与满足”研究的评价及改善

2.3.1 正面评价

2.3.2 负面评价

2.3.3 改善措施

3 bilibili视频网站概况

3.1 bilibili视频网站及用户介绍

3.1.1 bilibili视频网站介绍

3.1.2 B站用户的准入规则

3.2 B站中原创视频的特征

3.2.1 B站中原创视频的概念界定及现状

3.2.2 B站中原创视频的类型

3.2.3 研究B站的用户对于原创视频的意义

4 B站用户对于原创视频的使用与满足实证调查分析

4.1 研究设计

4.1.1 调查问卷设计

4.1.2 样本检验

4.1.3 调查数据信度检验

4.2 数据分析与统计

4.2.1 原创视频使用与满足情况

4.2.2 用户的社会构成

4.2.3 用户的固有印象与原创视频的使用行为和态度

4.2.4 用户的B站使用程度与原创视频的使用行为和态度

4.2.5 用户的动机满足程度与原创视频的使用行为

4.3 调查结论

4.3.1 假设检验总结

4.3.2 B站用户概况描述

4.3.3 原创视频的使用与满足概况总结

5 从用户角度看B站原创视频的发展对策

5.1 保持用户黏性,增强对新用户的吸引

5.1.1 实施等级权限制

5.1.2 定期发放网上问卷进行用户调查

5.1.3 冠名赞助,打造良好的印象

5.2 满足不同使用需求,调动用户使用积极性

5.2.1 用大数据进行精准的用户个性化推荐

5.2.2 增设新闻原创视频板块

5.2.3 互动交流区域增加语音留言功能

5.3 加强原创视频的娱乐性,提升原创视频内容质量

5.3.1 签约原创视频制作团队

5.3.2 加强电影、动漫板块原创视频的宣传力度

5.3.3 每日更新原创视频排行榜

5.4 增强原创视频的管理及扶植

5.4.1 设置明显的原创视频区域及分辨标识

5.4.2 针对中高学生举办益智方面的原创视频创作大赛

5.4.3 对于优秀的up主,协助举办线下粉丝见面活动

结论

参考文献

附录A 调查问卷

致谢

【参考文献】