数字化时代营销媒介的变化

发布时间：2020-06-02 01:53

【摘要】：数字化时代将传播活动和信息这两种相对分离的领域相汇合。新世纪以来对营销媒介的冲击力大概源于两个方面：首先是进入数字化新时代营销环境发生较大改变，促使对营销战略产生新的思考，营销思维随之变革，从定位理论到蓝海战略的发展，对企业的营销模式产生了深刻的影响。然后是新媒介呈现细胞裂变的迅速分裂与细分大量涌现，媒介的变革反作用与营销策略。数字化营销与传统营销最大的不同点是以现代科技技术发展起来的数字化时代下的营销活动是一种全新的营销模式，他将企业营销途径从信息搜聚、产品开发、生产、销售、推广直至售后服务与售后评价等一系列过程，通过全新的融合互联网营销媒介将整个企业的的营销行为实现建立在全球化背景下的信息一体化。 随着数字化时代的深化，它为我们带来了大数据全息的冲击，，近年来国内对新媒介的研究逐渐重视，创新研究侧重在新营销与广告新理念、新媒介与新广告等方面；国际对于新媒介的研究则侧重与营销策略，着重探究全球背景下广告跨文化的媒介传播。本文突破惯有思维对当下时代背景下的新媒介融合与新营销策略的变化分析研究，通过分析当下被忽视的传统媒介无可取代的优势，有针对性地提出优化整合营销策略，使其在大浪淘沙的媒介大融合环境下顺应现实形成新的生存之道。同时创新地将融合媒介体系当做一个不断进步、变革的有机体，探讨整合策略的发展趋势使之能够先于社会需求的产生形成为能够引导发展趋势的主体。 在媒介优化整合的基础上，文章通过对数字化时代背景下传统媒介遭遇的窘境进行阐述，重点分析数字化环境下营销媒介转变的根源与必要性，探究数字时代的营销媒介的变化与发展趋势，从数字化时代的环境特征以及与对营销媒介的影响两个层面去分析处在数字化时代下传统媒介的的创新优化与新媒介形态转变；探索营销媒介的发展趋势与媒介的有机整合方式，最终得出结论数字化时代与未来营销媒介的新思路策略与有机化整合途径。
【学位授予单位】：大连工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206-F

【共引文献】

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本文编号：2692422