使用与满足理论视角下在线音频的类型化生产与投放策略研究

发布时间：2020-06-10 09:47

【摘要】：在激烈的市场竞争和多元的传播生态下,在线音频从开创性的播客时代进入混合传播、内容主导下的泛媒体时代。作为数字化新媒体的代表,在线音频都实现了传统广播、有声书市场以及播客行业从技术到内容的巨大突破。权威数据显示,中国在线音频用户量增速上涨,用户规模将在2019年达到4.86亿。但相较于移动视频应用高达71.4%的市场渗透率,中国在线音频的市场渗透率仅在20%左右。高达80%的市场空白不仅意味着我国在线音频行业仍有待发展,还说明在线音频市场依旧拥有巨大的发展潜力和可能性。同时,伴随着媒介环境和用户收听习惯的改变,互联网听众不断对在线音频提出新的要求。倒推至音频内容供给侧,无论是传统广播、播客还是有声书都应该在内容生产与投放策略上为市场做出改变。本文以使用与满足理论为指导,旨在以受众本位的视角为在线音频内容的类型化生产与投放策略提出合理科学可行的建议。通过研究互联网用户在收听动机、收听场景及内容偏好上的差异,为在线音频内容的窄化和投放策略的差异化提供科学的依据。
【图文】：

第三章 在线音频的类型化生产与投放策略分析用户会保证一周一次的收听频率。以上数据额表明，目前我国在线音频用户已经基本养成了收听音频内容的习惯，，同时用户收听行为较为活跃。

用户会保证一周一次的收听频率。以上数据额表明，目前我国在线音频用户已经基本成了收听音频内容的习惯，同时用户收听行为较为活跃。图 1：在线音频用户收听背景[A4]：请问您收听在线音频内容有多长时间了？样本：N=466；于 2019 年 2 月通过腾讯问卷随机抽样调查获得。
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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本文编号：2706124