喜马拉雅FM有声读物节目内容生产研究

发布时间：2020-06-14 05:54

【摘要】：有声读物以其伴随性强、可填补人们碎片化时间以及帮助有需要的人进行阅读引来了大量的受众群体,互联网音频网站也加大对于有声读物内容的全方位建设,使其节目类型不只局限于“图书有声馆”这样简单的概念,而是越来越多涌现出不同的节目类型。喜马拉雅APP作为其中最受欢迎的音频聚合平台,聚集了大量的有声读物内容,在当下内容为王的时代,喜马拉雅有声读物的内容呈现出多样化的特点。本文通过对喜马拉雅APP有声读物节目的栏目分类、节目主播分析、节目时长分析以及节目更新频率等数据进行分析,同时通过对于不同网络电台的对比分析,探究其内容生产模式。研究表明喜马拉雅有声读物内容在生产模式上采用了PUGC的模式,在专业内容生产领域聚合了大量的专业IP,传统媒体电视节目,以及不同领域的明星大咖主播。在用户生产内容领域,十分注重培养个人主播的积极性,开展了各类活动激发主播热情。在内容营销方面,喜马拉雅也打通了线上线下的多重盈利模式,许多有声读物节目都建立了社群营销思维,吸引了固定的粉丝群体。但同时也窥探出其在内容方面的缺陷,如内容同质化现象明显,主播水平参差不齐,内容缺乏深度不利于传统文化的传承。在内容营销上存在受众粘度不高,内容运营模式单一,推广力度不佳等缺陷。针对以上现象,笔者提出了优化建议。 【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

【图文】：

证了有声读物市场得到细分，满足了线下听书交流的要求。部分有声读物公辟了专门的下载网站从而满足听众的需求。通过对受众群体的分析，40 岁是有声读物的主要听众，同时他们偏爱在入睡前进行内容的收听。以美国、、英国为代表的国外有声读物市场如火如荼的开展，近年来各国都加大了对政策支持和服务保障，并投入资金进行推广和营销。世界环境下的有声读物为主流。（二）有声读物在国内的发展我国有声读物起源于 90 年代，在磁带这种载体和广播媒体渐入人们视野，有声读物也在悄然发展。按照时间来划分，中国有声读物市场经历了磁带盘为主导的时代，再发展到有声读物网站时代，再到目前的听书 app 为主导代。笔者经过对 200 人问卷调查显示，目前，在众多的收听类型里，76.2人会选择有声读物 APP 来收听节目(图 1)，，可见。依托移动网络的有声读物 APP 成为了大众最喜爱的收听有声读物的方式。

图 2 图例（三）有声读物可陶冶情操传播的功能之一就是娱乐大众，陶冶性情，从而通过潜移默化的影响培养公的文化素质与修养。目前市场上的有声读物类型多样，不仅有单纯的文字输出，重要的组成部分还有音乐、音效等多种艺术元素，更为吸引人的是，不同主播的声音变换所传达出的情感，把多样化的作品类型、不同文学作品传达到受众，受众有多种选择和感知，培养了良好的艺术修养和情操，因此，有声读物有寓于乐的功能。（四）造成阅读的浅显化对于大部分人来说，阅读本身是一件深入思考的过程，阅读需要人们投入身去思考文字，深入思考，挖掘文字背后的内涵。但是文字一旦转化成语音形式，去了通过眼睛思考的深入思维过程，人们习惯性地接受着从耳边传来的信息，易不经思考而沉浸在声音的舒缓陪伴中，从而形成人们的惰性思维，起到麻醉

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