创新扩散视角下三农领域短视频传播现象研究

发布时间：2020-06-18 04:11

【摘要】：2015年,“三农”题材短视频逐渐出现在大众眼前,此类短视频发展至今,内容从乱象横生的“自虐”、“杀马特”等主题转变为趣味又温馨。三农领域短视频有别于此前展示三农信息的媒介,其形式与内容的创新使其不断的被接受与采纳,也深刻的影响着受众、社会。本文借助创新扩散理论探析目前三农领域短视频的传播现象,以创新本身、渠道、受众、社会环境四要素为突破口,通过文献研究、问卷调查及非结构访谈等方法进行研究。本文一共分为五章,第一章绪论,针对本文研究背景、研究目的与意义进行阐述,对相关文献进行了综述与分析,并提出创新扩散理论对“三农领域短视频”的扩散传播具一定适应性;第二章从三农短视频创新本身的扩散历程、内容构成及认知属性出发,梳理三农领域短视频的现象表征;第三章分析了扩散的渠道,即三农领域短视频借助新媒体技术、人际传播两方面,让更多的受众知晓;第四章分析了不同受众对三农领域短视频的接受程度以及受众观看视频的动因;第五章探析此类短视频在扩散传播中的意义与问题。研究结果显示,在扩散传播的过程中,三农领域短视频在媒介技术和受众需求的双重要素下,呈良好趋势发展,逐渐被受众以及资本看好。此类短视频的扩散不仅淡化了城乡文化的二元结构,还提升了农村的形象以及促进了乡村经济发展。但同时,仍存在包括传播者层面、内容层面等问题,这些均对三农领域短视频后期的发展具有借鉴意义。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F323.3;G206
【图文】：

创新扩散,新事物

Ｆｉｇｕｒｅ邋１－１邋Ｆｏｕｒ邋ｅｌｅｍｅｎｔｓ邋ｏｆ邋ｄｉｆｆｕｓｉｏｎ逡逑ａ）创新本身。人们对一项创新最关心的问题是创新是什么样的？如何工作以及逡逑会带来什么？受众对创新特征的认知直接影响了其创新被采用的程度，这里的创新特逡逑性包括相对优势性、兼容性、易用性、可试性和可观察性五大属性。本研宄将在第一逡逑章阐述三农领域短视频作为创新本身的历程与内容构成，并以创新特性检释其传播扩逡逑散的优势。逡逑（２）沟通渠道。大众传播与人际传播在创新传播过程中不可或缺，也在不同阶段逡逑承担着不同的角色，本研究将在第二章阐述三农领域短视频的传播渠道。逡逑（３）时间。时间主要体现在创新－决策过程，罗杰斯与修梅克的提出的创新扩散逡逑过程分为三个部分３（）。首先是准备，一个新事物扩散与否受制于个人以及特定的社会逡逑环境（社会系统规范、对偏离的容忍度、传播完整度等）；其次是过程，分为了解、逡逑劝服、决策和证实四个步骤。其中劝服指人们了解新事物以及价值后，对它的评估，逡逑此步骤决定着新事物的命运３１；最后是后果，对新事物接受与否的结局。逡逑罗杰斯在《创新的扩散》中将“过程”分为五阶段，也称创新－决策过程。第一阶逡逑段为认知，既了解在这一阶段用户知道某一创新，有一定的了解但是并没有采取实质逡逑

【参考文献】