“千阳形象”在线推广研究

发布时间：2020-06-20 00:40

【摘要】：陕西省宝鸡市千阳县,国家级贫困县。根据笔者多次对当地进行调研发现千阳县有着深厚的文化底蕴以及丰富的旅游资源,但是由于对外宣传推广状况不佳导致了“千阳形象”在省内知名度较低的现状,所谓“千阳形象”是指千阳县对外的文化旅游形象,是游客对千阳县整体的感知和印象,通过对“千阳形象”的构建有利于千阳县对外的文化输出。目前,不少地区都在大力的发展旅游产业,如何更好地打造旅游目的地的形象以吸引更多游客的关注,是我们需要思考的问题。借助当前的新媒体技术对千阳县系统的进行“线上的传播和推广”,有利于千阳县实现品牌效应,有助于拉动宝鸡市千阳县旅游事业发展,打赢“脱贫攻坚”战。本文通过文献查阅、田野调查结合、对比分析的方法,首先对千阳县的文化资源推广现状、旅游资源推广现状进行分析并总结出了千阳县文化旅游形象所存在的问题。并根据奥格威“品牌形象论”的“文化构建”“受众心理定位”“权威形象设置”“情感导入”四个方面为千阳县树立的“品牌形象”,其次再根据当前“在线推广”的机制以及当前我国旅游目的地“在线推广”现状,在“形象优化原则”“长期服务原则”“互动原则”的基础之上通过“视觉识别系统”以及“信息矩阵”等方式为其策划公众号“在线推广”的策略,从公众号Logo的设计、菜单栏的设置、内容单元的设置、在线网店的设计、互动性内容的设计等全方位提升了“千阳形象”,让更多的人了解千阳文化,吸引更多的游客前来观光旅游。“品牌形象论”与“在线推广”相结合,提高“千阳形象”对外传播效率,提升千阳县旅游形象。“发现千阳”微信公众号将文化的传播,旅游的推广以及线上商店等功能结合起来,形成了较完整的生态链,使得人们即使没有亲身到当地去,通过线上渠道也可以体验到当地的文化氛围,购买当地的特色产品等。图29幅,参考文献52篇。
【学位授予单位】：西安工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;F592.7
【图文】：

公众,作者,平台

图 1-1 微信公众号的特点（作者自制）着微信的影响力越来越大，其商业价值也在逐步提升，个人、企业、政通过微信开展“在线推广”工作，这样有利于帮助他们塑造自身的“小企业也逐渐重视微信公众号平台的的宣传推广作用，以此加大自身产。由于中小企业的经营管理十分灵活，能够将微信公众平台的优势最大，将自身产品信息传播给潜在的用户。不仅如此，很多大的旅游目的地与宣传过程中，也十分重视对微信公众平台的利用，利用微信公众平台

儒家文化,文化馆,文化资源,工作人员

图 1-2 与千阳县文化馆工作人员交流资源方面，宝鸡市千阳县拥有深厚的秦汉文化、儒家文化。最为二贤弟子之一燕O，燕O是孔子门生，七十二贤之一，是儒家思设坛授徒，开创秦地平民教育之先河，因此对于儒家众多思想中展的最为透彻。但由于各方面因素，对于燕O教育思想的研究很进行有效的传播，一些传统僵化的传播手段与燕O教育思想的传而制约了燕O教育思想的继承与发展。西汉哀帝丞相司直郭钦，千阳“三贤”。唐代著名文学家柳宗元曾著有《段太尉逸事状》。千阳城内设立了三贤祠，先贤燕O占据首位[4]。

【相似文献】