情感类网易号的传播效果研究

发布时间：2020-06-21 20:05

【摘要】：在互联网技术高速发展的大环境下,人们越来越习惯于随时随地浏览新闻资讯,新闻移动客户端和各类自媒体平台纷纷崛起。网易新闻在流量纷争的市场中崛起了自己的网易号自媒体平台,伴随网易号平台的构建和生产传播机制的完善,其情感类文章得到了越来越多的受众的亲睐。情感类网易号的背后是具有原创力和影响力的媒体人,加之网易新闻客户端本身拥有的成熟的网络新闻生产和传播经验、优秀的新闻编辑运营与技术人员,以及广大的用户群,情感类网易号已经拥有了相当数量的订阅人数和浏览量。为保证优质内容的输出和提升品牌影响力,在抢占流量的快车上,网易号做了一定的尝试,例如资深媒体人引进计划,以及高浏览量、优质文章的奖励机制等,但相比其他自媒体平台,情感类网易号的引流并不显著,其传播效果依然有待提升。本文通过问卷调查法、文献研究法、数据分析法等研究方法,将“情感类网易号的传播效果”作为研究对象,运用调查问卷的方式收集受众对情感类网易号文章的关注度和态度,并结合过去的相关研究报告和平台的运营机制分析、得出影响其传播效果的因素。本文第一部分分别对网易号和情感类自媒体做了概述和界定,分析了网络环境下各类情感类自媒体的特点、现状和所面临的问题;第二部分进行情感类网易号传播效果的研究设计,在问卷调查之前以理论依据做支撑,设计调查的核心问题并进行问卷调查,最终将信息汇总得出结论;第三部分根据问卷调查得出的数据、以往报告数据,并结合传播学理论,分析情感类网易号传播效果主要受到文章要素、平台发布情况和推送时间的影响;最后一部分是本文的重点,分析了情感类网易号在传播活动中存在的问题,并针对这些问题提出了应对的办法,同时希望可以此为参考,为其他情感类媒体做出指引。
【学位授予单位】：西安工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206
【图文】：

用户分布,新闻,客户端,媒体

图 2.1：2016 年第四季度中国手机新闻客户端活跃用户分布数据来源：艾媒北极星（截止 2016 年 12 月底）.2 自媒体与网易号概述.2.1 自媒体概述移动互联网如今已快速普及并密切渗透进人们的生活，便捷的移动终端和软件等新媒介飞速发展，人们逐渐迈入了新媒体时代。与早期互联网时代的相比，新媒体时代呈现的新现象、新思维不断重构着信息的传播过程，催生的传播形态和样式。在这一重构过程中，自媒体作为一种新的媒体形态应运且走向繁荣。“自媒体”最早出现于 2003 年美国新闻学会媒体中心出版的 We Media 自媒体) 研究报告中，因而是由英文 We media 意译得来的。该报告将自媒

情感,排行榜,公众

色彩强烈的言辞或氛围来影响受众，以达到作者的创作目的。每个人都有的一面，也有其感性的一面，受众能够借助这一类信息获得情感的共鸣和寄托，收获知识，获取经验教训和启发。其内容可以涉及明星、娱乐和新闻，也可以关乎亲情、爱情、友情，又或亲子类，包含娱乐、亲子、文学、两性关系等方面，如果一定要下定义，为男女两性、家庭伦理、个人生活提供具有人生观、价值观的指导性的文情感类自媒体的现状问题以及特点.1 情感类自媒体的现状和面临的问题随着自媒体的发展，凭借着其低门槛性、低风险性和低成本性，越来越多众加入进来，各种情感类微信公众号尤为众多，如图 2.2，据达观数据统百个情感类微信公众号能达到日浏览量 10 万以上，而排名靠前的“同道、“十点读书”、“卡娃微卡”等媒体几乎篇篇破 10 万。

【参考文献】